芭乐姚建疆畅谈微电影：小屏时代玩转大数据

2013年既是微电影盛行的一年，同时也是移动互联网大爆发的一年。用芭乐创始人姚建疆的话说，在当下碎片化时间成为各家竞争重点的时代，一切都在向小微化、便捷化发展。争夺移动端的小屏，成为传统互联网巨头2013年的主旋律。而就微电影而言，则是除游戏、应用以外，在移动端最具优势的竞争形式。

微电影迎来爆发期

众所周知，微电影之所以能在短时间内迅速俘获互联网以及移动端用户的心，正是因其影片时长短，更具娱乐性，以及紧贴人们生活的特质。这与传统电影动辄90分钟甚至120分钟的时长相比，人们宁愿在上下班路上、午饭时间以及睡前，花上十几二十分钟看一部或搞笑或感人的精品微电影。因此，有需求就有市场，技术、资金的涌入，让这一新兴事物以前所未有的迅猛态势拔地而起。

随着影片制作水平不断提高，影片质量也突飞猛进，用户们也开始逐渐接受通过付费来观看制作精良内容丰富的优秀微电影作品。另外，对于广告主来说，通过微电影作为品牌宣传的新型媒介，不仅成本大幅降低，若与剧情能够较好地融合，其宣传效果相对于传统的广告投放也更加突出。在这样一个多方共赢的局面下，越来越多的从业者开始明白，微电影在移动端的发力才刚刚开始，接下来将迎来一个新的爆发期。

观影习惯由“大屏”向“小屏”转变

在今年第16届上海国际电影节上，迅雷看看在一举拿下《天台》、《不二神探》等热门影片在移动端的独家版权的同时，CEO刘丰也正式宣布，下半年迅雷看看将将继续发挥电影专长，揽获更多独家版权。与此同时，迅雷看看提出的网络票房概念，也将传统的院线票房外延继续扩充，让网络票房成为衡量影片的又以重要标准。

无独有偶，华谊兄弟新媒体本月独家买断热门微电影《青春盛宴》的无线播放权，将影片票房竞争的主战场从电影院、视频网站的大屏争夺，拉向移动端小屏。

有分析人士认为，微电影在移动互联网上的割据战已经拉开序幕。我们甚至能够清楚地预见，正如传统视频网站纷纷通过购买版权将观众从电视屏幕转移到PC屏幕上一样，同样的事情将再次上演，观众的观影平台正面临又一次转换，PC向移动端的迁徙已经正式拉开序幕。

微电影在移动端的快餐式传播

芭乐姚建疆向我们介绍道：未来一段时期内，移动互联网正式进入高速发展的黄金时期，在这一主流趋势下，我们从业者大有所为。由于整个行业重心集体向移动端偏移，互联网上众多已经成熟的运营模式都将在移动端上有所创新和体现。

对于芭乐而言，将“技术为先，数据为础”的经营理念移植到移动互联网领域内去运作微电影，依然能够发挥其核心价值。事实上，移动端相较于传统的大银幕和PC端，更加注重针对性和个性化。移动端用户个人观看影片时间要远远高于与人共同观看的时间。因此，依靠大数据优势对用户进行精准推送，成为芭乐移动端微电影运营策略的特色之一。

另外，姚建疆还认为，目前行业内对微电影的认知已经不局限于传统的制播形式，未来的微电影将更像麦当劳的汉堡一样，强调个性定制、即点即制的快餐模式。芭乐现在所做的，正是在为推动这一模式的探索和发展贡献力量。芭乐现有稳定的集编、制、导、演、播于一体的微电影制作团队，不仅能够根据用户需求迅速组织演员剧本，还能够依托庞大的观众数据分析，以其最喜闻乐见的形式反馈给他们。

试想以这样多赢的运作方式产出的影片，既满足用户需求，又符合观众口味，还有什么理由不在市场中脱颖而出呢？