视频UGC 行业未来与生死

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视频行业最近几年呈现了“迂回曲折”的发展路线，在Youtube诞生以后，国内视频网站一度掀起了模仿Youtube的浪潮，Youtube是视频UGC模式的开山鼻祖，从最近几年的发展状况来看，它有着稳定增长的营收和良好的发展前景，更重要的意义在于Youtube的存在，深刻地影响着全球的信息获取和传播方式。

不过在国内，UGC的发展却并非一帆风顺，在中国视频网站发展的早期，视频UGC一直难成气候，部分视频网站甚至一度要抛弃UGC模式。相比影视内容，UGC无论在内容成本还是互动性上都更有优势，那么是什么原因导致UGC发展一度受阻呢?

根本原因有两点，首先，用户缺乏综合性的视频创作工具，制作出一部可以上传分享的视频要经过视频录像、编辑、压缩等多个步骤，中国当时的网民素质不足以应对如此高的门槛;其次，分享行为需要引导和培育，直到近年微博、微信等社交产品的成熟，国人才明白应该如何运用互联网与朋友分享生活。

综合性视频创作工具的研发门槛非常高，历来都属于半工业级的高端技术产品，需要庞大的专业技术团队开发多年。而国内的视频网站基本都是媒体背景，在深度调查之后，目前国内只有爱拍原创(www.aipai.com)拥有一款叫“拍大师”的自主研发产品，可以实现从录像、剪辑、字幕、配音配乐到镜头特效、动态滤镜、自由变速等强大视频处理功能，并且实现了一键分享。从爱拍每日数万上传作品以及近千万的日活跃用户量，就可以看出该类工具对UGC的重要性。

换言之，一个功能丰富但又易于上手的综合性视频制作系统可以让普通用户制作出高质量的视频，只有这样才能极大提高UGC的产出量以及整体质量。不难看出，类似爱拍原创这种 “技术化”背景发展路线才可能真正给视频UGC行业带来爆发的机会。

当然，视频创作工具只解决了视频UGC第一个环节的问题，如何能让视频作者有持续的激情进行分享和创作，网站平台的产品设计和运营策略更加重要。给予原创者分成和奖励是类似爱拍、56、酷6、等UGC网站都在采用的策略。同时我们也能看到因为产品方向不同，UGC视频网站在产品设计上更强调对作者的呵护，对用户互动的重视。视频原创作者，特别是明星作者，是UGC视频网站很珍贵的财富，比如爱拍原创目前就已累积了过百万的明星作者，他们拥有数千万的粉丝。这种作者与粉丝之间的互动关系让作者的视频作品可以得到稳定的关注度，持续刺激他们的创作激情。

这种良性运营模式不仅对视频网站发展有利，对用户同样会产生巨大的积极影响。其实在过去的几年中，UGC所带来的关注和价值已经改变了很多年轻人的人生，比如最典型的视频达人——酸菜，自10年开始已经在爱拍上传视频超过361部。因为融入游戏元素、贴近校园生活并坚持原创搞笑的拍摄风格吸引了大批粉丝，酸菜不仅借助多种广告活动“挣外快”自给自足，更在2012年高考前其凭借剧集策划经验被传媒大学编导系直接录取。在UGC快速发展的历程中，他们为UGC贡献着优质的内容，同时也实现了自身价值的提升。

由于UGC模式实现了网站、用户价值的共同提升，因此具备更强的生命力。从行业格局来讲，大部分视频网站之前主要发力版权长视频，但为了寻找新的增长点，各家网站都开始重新布局UGC领域。很明显，若要从有版权才有流量的传统困局中突围，用户忠诚度高又没有高昂版权成本的UGC领域，将决定视频行业的未来与生死。