“鲜果联播”改名“鲜果”或有意淡化新闻客户端色彩

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10月11日，国内知名的个性化阅读服务提供商鲜果宣布，其旗下移动客户端鲜果联播，正式更名为“鲜果”，“鲜果联播”这一名称自2013年10月11日起不再使用。与此同时，鲜果更换了使用近六年的Logo。

鲜果在今年3月受益于Google Reader关闭事件后，明显加快了扩张速度并开始对自身业务架构、企业形象识别做全方位的梳理。此次更换名称与logo，是其产品形象调整的一大动作。

据内部人士透露，之所以改名，一方面是出于品牌整合、多端统一的需要，通过移动客户端的更名，将官方网站、官方微博、移动APP在内的业务名称统一，强化品牌形象；另一方面，去掉“联播”二字，弱化即时新闻的属性，强化鲜果作为资讯聚合分发工具的特征，契合鲜果未来做数字内容精准分发平台的定位。

鲜果CEO梁公军曾在之前的访谈中指出，“未来的阅读产品发展方向，应该是个性化、社会化、移动化合一的。人们都在追求更方便、更有个性、更高品质的服务。第一，个性化，用户需要的的才给用户。第二，社会化，大家越来越依赖通过微信、微博、社区，从朋友、小圈子获取信息。第三，移动化，随时随地读。用户数据放云端，各种设备放身边，数据在各设备间是一致的。”由此可见，鲜果的长期发展目标，是做好优质内容的整合、海量数据的挖掘及精准分发、高品质的阅读体验。它的定位是个性化、社会化阅读工具，而非新闻客户端。基于此，鲜果此次改名背后的品牌认知强化意味，便不难理解了。

此外，从鲜果此次公布的新Logo来看，也意在强化其产品的定位。四种颜色的果子看似分立，视觉上却是积聚在一起，取资讯的聚合之意；果子用不同颜色区隔，取多彩资讯、随取所需之意。整体用色清新活泼，取意“鲜果为用户提供新鲜、清爽、有营养的资讯”。而Logo中的水果从实物到虚拟，也是设计理念从拟物化到扁平化的转变。

鲜果简介：

鲜果创建于2006年底，是国内知名的个性化阅读服务提供商，已获全球顶级投资商KPCB投资。鲜果现有超过2000万的注册用户，提供近9000家主流报纸杂志、新闻资讯网站和数百万RSS订阅源的免费订阅，您可根据自己的兴趣一站式订阅喜欢的资讯，通过PC、手机、平板电脑随时随地进行阅读。鲜果官网：http://www.xianguo.com