2011年3D智能手机能否缔造爆炸性成长

2009 年末科幻电影《阿凡达》掀起全球对于 3D 显示功能的渴望，就在笔者撰写本文的周末，全球游戏制造商巨头任天堂(Nintendo)刚刚在其大本营：日本市场开始销售全新世代掌上游戏机 3DS，这意味着全球游戏产业正式进入了“裸眼 3D 时代”!在此同时，刚结束的 MWC 2011 世界通讯展中，不少手机制造商发表了3D 手机或表达有意愿推出。日前更有传言指出预定今年中发表的iPod Touch 5 代也在研究搭载“裸眼 3D 显示功能”的可行性。2011 年能否成为“3D 智能型手机”爆炸性成长的一年?“裸眼 3D 显示”功能打入消费性电子市场软硬件的瓶颈又在哪里?请看下面的一些分析。

MWC 2011 世界通讯展中，不少手机制造商发布了3D 手机或表达有意愿推出。日前更有传言指出预计今年中发表的 iPod Touch 5 代也在研究搭载“裸眼 3D 显示功能”的可行性。

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任天堂 3DS 游戏机日本上市热销

没有人怀疑任天堂在掌上游戏机市场的霸主地位，NDS / NDSi 与其衍生机型的销量已突破 1.4 亿台，成为历史上销量最高的掌上游戏机。而 NDS / NDSi 的后继机型研发计划早在 2007 年就展开，不过任天堂 3DS 研发计划负责人，也是着名的《任天狗》游戏制作人绀野秀树过去接受访问时表示他最早目睹 3DS 原型机的时间要追溯至2008 年，不过当时研发团队并未加入3D 显示功能、直到2009 年初他们测试了让人印象深刻的“裸眼 3D 显示”技术后才决定加入。

虽然 3DS 才刚刚问世，但任天堂对于3D 虚拟实境技术的尝试与研发历史已超过20 年之久!如果你的游戏资历够久，可能还对任天堂在红白机时代推出的“快门式 3D 眼镜”仍有残存印象。1995 年任天堂推出“最后的32 位元游戏机”Virtual Boy，这款独树一格的游戏机通过左右两组画面的视差来营造立体感。Virtual Boy 采用独特的红色LED 阵列扫描成像，左右眼屏幕分别配置384 个像素的单行红色LED 阵列，通过每秒摆动50 次的反射镜与每次摆动间闪烁224 次的红色 LED 阵列形成 384 × 224 pixels、每秒更新 50 次(50FPS)的 4 层红黑色阶画面。虽然其硬件设计堪称经典，但Virtual Boy 游戏机却成为任天堂公司历史上最大的失败!当时高达179 美元(以购买力折算今日的售价超过400 美元)的售价和即使是前卫的美国人也无法适应的游戏风格使它无法被广大消费者所接受。

市场上的挫败并没有让任天堂停止探索3D 游戏技术的努力，该公司的工程团队曾在许多产品上进行实验，包括替Game Boy Advance SP 掌上游戏机增加一个 3D 屏幕，但 GBA 屏幕清晰度过低导致3D 显示效果不佳，因此任天堂并没有将其量产。任天堂社长岩田聪还披露其实 GameCube 电视游戏机内也搭载了3D 成像功能(只要连接一个特殊的液晶显示幕，GameCube 即可以显示 3D 画面)，而《路易鬼屋(Luigi's Mansion)》这款游戏最早就是为了 3D 显示功能而设计，不过由于当时 3D 液晶屏幕的硬件成本过于高昂，任天堂估计市场无法接受因而也没有发布。

随着相关硬件成本降低至一般消费者能够接受的区间，任天堂决定再次开始“3D 显示功能”的征途。Nintendo 3DS 于 2011 年 2 月 26 日在日本市场开卖，售价为2 万5,000 日元(约合台币 9,300 元)。开卖当天日本秋叶塬最大的电器店yodobashi-akiba 在四小时内就卖出 1,000 台 3DS，针对日本市场准备的首批40 万台也在一日内售声。紧接着 3DS 将于3 月 27 日登陆美国市场，游戏机售价订为 249.99 美元。看来在雄霸掌上游戏机超过 20 年之后，任天堂计划由3D 特色延续在该市场的领导地位。

开卖当天日本秋叶塬最大的电器店 yodobashi-akiba 在四小时内就卖出 1000 台 3DS，针对日本市场準备的首批 40 万台也在一日内售罄。

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手机厂商纷纷计划推出3D 智能型手机

3D 的浪潮不只席捲掌上游戏机市场，不论是在今年的 CES 2011 还是MWC 2011 会展上，在手机产品最吸引媒体注意的无非是两项尖端科技：裸眼3D 技术与手机双核处理器。创造全球10 亿美元票房电影纪录的3D 电影《阿凡达》不仅让人们对电影市场商业潜力刮目相看，更宣告了“3D 娱乐时代”的到来。不仅电影、电视与掌上游戏机力推 3D 功能，许多手机制造商也希望能够抢搭这波“3D 大趋势”!2010 年 11 月日本手机厂商 Sharp 率先推出全球首款裸眼 3D 智能手机 Sharp LYNX 3D 受到日本消费者的热烈追捧，根据市调机构 BCN 的统计数据，2010 年 12 月 Sharp LYNX 3D 在日本市场的销售量甚至击败 Apple iPhone 4 代、仅次于 SAMSUNG GALAXY S i9000 位居第 2 位。目前 Sharp 销售的两款3D 智能型手机 Sharp 003SH 和 Sharp SH-03C 均有望在今年春季进军亚洲市场，这两款手机都搭载由 Sharp 自行生产的裸眼 3D 液晶触控屏幕，使用者无需佩戴3D 眼镜即可观看立体图像。两款手机的屏幕尺寸均为3.8 英寸，Sharp 003SH 的屏幕清析度为 960 x 480 pixels，而 Sharp SH-03C 的清晰度稍低为800 x 480 pixels，值得一提的是任天堂 3DS 也使用 Sharp 的裸眼 3D 技术与液晶面板。

紧接着 Sharp 脚步的是韩国厂商LG，面对竞争越来越激烈的全球手机市场，LG 誓言在智能型手机市场东山再起，并订出了“智能型手机出货量成长300%”的远大目标，LG 集团手机部门行销战略副总裁Ma Chang-min 透露 LG 在2010 年的智能型手机销售量为700 万部，而今年的销售目标是 3,000 万部!面对当前在手机市场所处的困境和未来的竞争压力，2011 年 LG 的首要目标是开拓高阶手机市场，为此 LG 一改长期以来的保守态度、摇身一变成为最积极拥抱新科技的品牌：包括裸眼3D 屏幕、4G 通信规格以及双核处理器等最热门的特色都出现在LG 即将推出的产品上。

在 MWC 2011 世界通讯展上，最受媒体关注的莫过于LG Optimus 3D 手机。LG 计划在手持装置上大量引入3D 技术，而 LG Optimus 3D 就是他们应用 3D 技术的第一款旗舰级产品。全球首款双核智能型手机之后，LG 再次创造下一个新的记录：全球首款双核裸眼3D 智能手机 LG Optimus 3D 采用 LG 独家的“Tri-Dual”三倍双重设计：双核心、双频道、双记忆体。搭载来自德仪的 1GHz OMAP4 双核心处理器以及大幅领先同级对手的显示芯处，超过竞争对手两倍的运算能力，让使用者无论在浏览网络、执行应用程序或欣赏多媒体内容时都能享受绝佳的使用经验。LG Optimus 3D 还提供了全世界首创的完整3D 体验，完整涵盖了3D 录影、3D 影像观赏与 3D 内容分享，搭载的 4.3 寸800×480 清晰度触摸屏幕支持裸眼3D 显示，针对目前3D相关市场面临的最大问题：“缺少3D 内容”问题，LG Optimus 3D 可通过机内的双透镜镜头拍摄3D 相片或影片，之后使用屏幕观看3D 内容，还可通过 HDMI 和 DLNA 在内的多种输出介面随时随地分享3D 内容。

全球首款双核智能型手机之后，LG 再次创造下一个新的记录：全球首款双核裸眼3D 智能手机 LG Optimus 3D 采用 LG 独家的“Tri-Dual”三倍双重设计：双核心、双频道、双记忆卡。

除了 3D 智能型手机之外，2011 年2 月 LG 也发布了首款3D 平板电脑 LG Optimus Pad，该款产品採用 Google 最新版本的Android 3.0(Honeycomb)操作系统、也使用NVIDIA Tegra 2 双核处理器。LG Optimus Pad 为平板电脑树立了全新的标竿，提供单手手持操作的绝佳移动性，采用独家的 8.9 寸屏幕、15:9 的画面比例、Full HD 1080p 解码能力，以及1280 x 768 WXGA 的高清晰度宽屏幕，为使用者提供一种身历其境的多媒体环境。LG Optimus Pad 更是全世界第一个内建 3D 摄影机的平板电脑，机身后方的500 万相素镜头支持 3D 影像录制，使用者可拍摄精彩的照片与影片，更能在高画质3D 电视上观赏，或通过 YouTube 3D 在网络上分享。这款平板电脑能使用T-Mobile 拥有的 HSPA plus 4G 高速无线网络，这款产品预计三月在美国上市，被外界视为MOTO XOOM 的强劲对手。值得一提的是，由于裸眼3D 液晶屏幕的成本仍高，因此在大尺寸 LG Optimus Pad 并未采用裸眼3D 功能，而是提供两种3D 显示方式：第一种是“红蓝双色 3D 显示”模式，不过此种方式有两种缺点：使用者必须戴上眼镜，另外红蓝色眼镜其实变相将成像变色。另外 LG Optimus Pad 还支援左右分离的 3D 显示方式，虽然使用者需要一点眼球对焦技巧、但某程度上也算是“裸眼 3D”形式。

LG Optimus Pad 是全世界第一个内建3D 摄影机的平板电脑，机身后方的500 万相素镜头支持3D 影像录制，使用者可拍摄精彩的照片与影片，更能在高画质3D 电视上观赏。

亚洲厂商之外，外界更关心消费性电子市场龙头厂商：Apple 的动向?日前国外媒体指出 Apple iPod touch 全球产品策略总监 Shawn Ellis 在受访时暗示下一代 iPod touch 将拥有“挑战 3D 掌上游戏机的能力”、并且“极具 Apple 创新风格”。Shawn Ellis 强调 Apple 持续关注最新科技的进展以提供消费者最好的使用体验及乐趣，他们正在密切观察任天堂3DS 的市场销售表现、这让人不禁联想 Apple 是否已经开始尝试裸眼 3D 显示功能，并计划使用于第 5 代或第 6 代 iPhone 及 iPod Touch 机种上?

Apple iPod touch 全球产品策略总监 Shawn Ellis 在受访时的言论让人不禁联想 Apple 是否已经开始尝试裸眼 3D 显示功能，并计划使用于第 5 代或第 6 代 iPhone 及 iPod Touch 机种上?

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关键零组件成本降低推动普及速度

事实上“裸眼 3D”技术问世至今已有一段时日，但过去因为关键零组件成本过高与品牌厂商支持力度不大而始终无法普及。日前富士总研(Fuji Chimera Research Institute,Inc.)发表的报告指出，因2010 年搭载裸眼3D 显示器的电子产品数量仍少，加上日立(Hitachi)于 2009 年推出的裸眼3D 手机也停止销售，所以去年全球裸眼3D 显示器市场规模骤减 22.2% 至14 亿日圆。不过富士总研预测随着3D 智能型手机的逐渐推出，加上日本电视厂商也加紧研发大尺寸裸眼3D 电视产品、以及众所瞩目的任天堂3DS 掌上型游戏机的开卖，预估2011 年全球裸眼3D 显示器市场规模将暴涨至749 亿日圆，对比2010 年有约5,400% 的成长率。产业人士认为目前裸眼3D 液晶面板的成本仍然较高，以任天堂 3DS 使用的视差屏障式(Parallax barrier)液晶面板为例，其4 吋视差屏障式液晶面板的成本仍须要20 至30 美元之间，与同尺寸普通液晶面板(成本为10 至20 美元之间)相比有10 美元左右的差距。如果用在大面积的手持性装置(如平板电脑)上、成本差距将更进一步上升至50 美元以上，这意味搭载裸眼3D 显示功能的机型必须加价超过100 美元以上对厂商来说才有利可图。由于消费者的接受程度尚未明朗，目前厂商也不敢贸然投入，但预料2011 年裸眼3D 技术会有更大的突破、生产成本也将更进一步的降低，未来一两年内(2011~2012年)裸眼 3D 技术有机会成为市场主流。

产业人士认为目前裸眼3D 液晶面板的成本仍然较高，以任天堂3DS 使用的视差屏障式(Parallax barrier)液晶面板为例，其4寸视差屏障式液晶面板的成本仍须要20 至30 美元之间，与同尺寸普通液晶面板(成本为 10 至 20 美元之间)相比有 10 美元左右的差距。(图片来源：videotechnology.com)

除了视差屏障式(Parallax barrier)液晶面板之外，3D 智能型手机或平板电脑还需要性能更强的行动处理器晶片与图形显示芯片，不过在智能型手机大量採用双核处理晶片的大趋势之下、预料这将不是太大的问题。率先推出双核行动处理器的NVIDIA 计划于今年第一季推出具有3D 显示功能的Tegra 2 处理器。 这款芯片采用 ARM Cortex-A9 双核心设计(运算速度为 1.2GHz)，可提供5520 MIPS 的效能。计划于今年秋天推出的 Tegra 3 则是首款四核行动处理器，这款搭载四颗 ARM Cortex-A9 核心的处理芯片可提供高达 13800 MIPS 的效能，已经直追 Xbox 360 机内处理芯片的运算能力。在图形显示芯片的性能提升上，在Apple 发布的 iOS 4.3 beta 测试版系统中，已经有开发者发现新版图形显示芯片 PowerVR SGX543 的相关讯息。从 iPhone 3GS 到后来的 iPhone 4 与 iPad，Apple 一直使用 PowerVR SGX535 芯片，其性能在 200MHz 频率下每秒 2,800 万个多边形，像素填充率为5 亿。而新一代的 PowerVR SGX543 在相同频率下则可达到每秒 3,500 万个多边形，像素填充率上升至 10 亿并将支持 Apple 大力支持的 OpenCL 通用计算标准。Apple 计划换用 PowerVR SGX543 晶片预料将掀起一股手机厂商大量换用新世代图形显示晶片的浪潮、等于间接促使新世代智慧能型手机具备 3D 显示功能。

Apple 计划换用 PowerVR SGX543 芯片预料将掀起一股手机厂商大量换用新世代图形显示芯片的浪潮、等于间接促使新世代智能型手机具备 3D 显示功能。

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3D 内容的数量成为爆炸性成长与否的关键

除了硬件的搭配上，裸眼3D 智能型手机与平板电脑的普及还需要软件及内容的配合。毕竟除了自行拍摄的内容外，消费者更期待的是3D 游戏与3D 电视、电影内容。从 2009 年美国消费电子展 CES 展开始，全球家电巨头都不约而同把未来寄望在3D 电视之上。2009 年底上映的3D 电影《阿凡达》成为历史上票房最高的电影，内容供应商、节目制作商和机顶盒制造商都加快了脚步，力求尽早为消费者提供3D 硬件产品及内容服务，3D 电视与电影内容被视为家庭娱乐市场的下一个金矿。

任天堂深知具有吸引力的游戏和 3DS 主机一样重要，所以在美国市场发售日、届时18 款3DS 专属游戏也将一并登场：包括 3D 飞行游戏《飞行俱乐部》(Pilotwings Resort)，还有着名的任天狗+任天猫游戏。第三方游戏厂商也带来不少作品，包括 Capcom 将推出《超级快打旋风 4》(Super Street Fighter IV)的 3D 版本;EA 将推出《模拟人生3》(The Sims 3)和美式足球游戏 Madden NFL Football。SEGA 计划推出3D 版本的 Super Monkey Ball，赛车游戏迷也能够体验3D 版本的着名游戏 Ridge Racer。另外三款任天堂的王牌游戏也计划今年问世，包括《塞尔达传说：时之笛》(Legend of Zelda: Ocarina of Time)、星战火狐(Star Fox 64)与新款玛利欧赛车(Mario Kart)游戏的 3D 版本，可谓精锐尽出。

与3D 电影内容不同，3D 电视业者把普及产品的最大希望寄托在“体育比赛”身上。在3D 电视内容的尝试上、体育赛事又一次成为了先行者：2009 年NBA 明星赛首度进行3D 直播，这也将是NBA 体育节目首次商业化3D 直播。国际奥会也承诺2012 年全世界的观众有望在家观看3D 形式直播的第30 届奥运会，负责奥运会转播的英国 BSkyB 电视台已表示卫星广播信号将以3D 模式播送。2010 年南非世界盃更是历史上第一次“3D 世界杯”，在 SONY 转播器材的支持下，有25 场以上的比赛能够以3D 信号直播，ESPN 3D 频道于2010 年 6 月 11 日开播，该频道不但直播世界杯南非对墨西哥的首场比赛，在上届世界杯期间 ESPN 3D 频道共播出了 25 场比赛。预料在 3D 游戏与内容逐渐普及之后，消费者对具有裸眼 3D 显示功能的手持性机种将更感兴趣、进一步推动其销量成长。