2011年3月中国数码相机市场价格分析报告

2011年3月11日日本地震对于中国数码相机市场的价格格局影响较大，无论是消费数码相机、单反数码相机还是单电数码相机，均在3月中旬有一个明显的均价走高过程。互联网消费调研中心ZDC结合每日监测数据对2011年3月中国数码相机市场价格进行分析：

报告摘要

●2011年3月，中国消费数码相机市场整体产品均价基本同上月持平，佳能和索尼品牌产品均价较上月下降数十元。

●2011年3月中国消费数码相机市场产品均价一路走高，下旬上升势头趋缓。

●2011年3月，中国超薄卡片数码相机市场产品均价仅较上月上升了2元。

●2011年3月长焦数码相机市场除索尼产品均价明显下降之外其他品牌变化幅度较小。

●2011年3月中国单电数码相机市场产品均价较上月提高158元之多。

●2011年3月中国单反数码相机市场降价趋势在月中戛然而止，陡然走高，月末随着产品供货逐步回复正常市场均价有小幅回落。

一、消费数码相机市场价格分析

(一) 整体市场

2011年3月，中国消费数码相机市场整体产品均价基本同上月持平，各品牌产品均价也同上月相比变化不大。佳能和索尼两大品牌旗下多款2011年春季新品在3月全面上市销售，其中数款售价1500元左右的家用卡片数码相机获得了众多消费者的青睐，如佳能 IXUS115 HS、索尼W510、W520等。受到中低端新品上市热销的拉动，3月佳能和索尼消费数码相机均价较上月分别下降了67和31元。

(图)2011年3月中国消费数码相机市场产品均价对比

尽管在2月下旬中国消费数码相机市场产品均价出现下降走势，但一进入3月就开始缓慢走高。而日本地震消息传来后，消费数码相机市场更是反应迅速，在中旬出现明显的价格上升，多款热门消费数码相机涨价，甚至包括一些刚刚上市的产品。3月29日中国消费数码相机市场产品均价达到本月最高值1750元，较月初上升了135元之多。

事实上日系厂商的消费数码相机生产基地绝大多数并非在本土，受到地震的影响也非常有限，中国消费数码相机市场的供货水平自年后就开始恢复稳定，新机上市更是使消费者的可选范围进一步扩大。预计4月中国消费数码相机市场产品均价将出现稳中有降的走势。

(图)2011年3月中国消费数码相机市场产品均价走势

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(二) 超薄卡片相机市场

2011年3月，中国超薄卡片数码相机市场的产品均价较上月仅上升了2元，保持平稳走势。尽管本月多款热门卡片数码相机售价有几十甚至上百元的上浮，但由于多款1500元内甚至千元左右的新款卡片数码相机上市销售，市场产品均价和各主流品牌的产品均价均呈现平稳走势。值得关注的是富士品牌超薄卡片数码相机产品均价在第一季度呈现明显下降走势，3月均价较2月再降82元。

(图)2011年3月中国超薄卡片数码相机市场主流品牌均价对比

(三) 长焦相机市场

2011年3月，中国长焦数码相机市场均价同上月基本持平，各主流品牌中仅索尼产品均价较上月下降了191元之多，其他品牌的产品均价较上月变化幅度均在50元内，且本月均保持平稳的上升走势。3月索尼 HX9、HX7和H70等三款新品长焦数码相机上市，均为轻巧机身产品，但目前索尼旗下长焦数码相机型号数量仍相对较少，可选余地较小。

(图)2011年3月中国长焦数码相机市场主流品牌产品均价对比

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二、单电数码相机市场价格分析

2011年3月，单电数码相机市场并没有新产品发布，仍以索尼、松下、奥林巴斯和三星四家品牌为主。而3月受到日本地震的影响，主要的几款热门单电数码相机均在3月中旬涨价，且幅度较大。本月单电数码相机市场均价较上月提高了158元之多，所有主要品牌均价均有明显上升。松下品牌均价甚至上升310元之多，较1月已经提高近千元。

(图)2011年3月中国单电数码相机市场主流品牌产品均价对比

单电数码相机市场产品均价自进入3月来小幅走高，但在3月18日随着索尼NEX5C和松下GF2GK这两款最为热门的单电数码相机上调价格后，单电数码相机市场整体均价陡然上升，但在下旬逐渐回复。索尼NEX5C是目前单电数码相机市场最受关注的产品，其机身售价在3月中旬上升190元，而松下GF2GK的售价一度从4700元上升至5100元，涨幅高达400元，不过在3月下旬随着供货的稳定，价格也逐步回复。

(图)2011年3月中国单电数码相机市场产品均价走势

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三、单反数码相机市场价格分析

2011年3月，中国单反数码相机市场受到日本地震的影响，市场上频繁出现断货和涨价的情况，尤其是尼康和佳能旗下的几款上市较久的热门单反数码相机产品。本月中国单反数码相机市场产品均价达到8175元，较上月提高了72元。

本月佳能、宾得和奥林巴斯的产品均价较上月有小幅下降，这主要是受到其入门单反数码相机走俏的影响。而尼康和索尼旗下产品几乎全部在中旬涨价，尽管月末有小幅回落，但仍使其品牌均价较上月提高百元以上。

(图)2011年3月中国单反数码相机市场主流品牌均价对比

2月中国单反数码相机市场产品均价的下降走势在3月中旬戛然而止，取而代之的是明显的上升走势。尼康和索尼旗下全部相机以及佳能旗下的多数产品都在中旬有价格上浮的动作。不过主要热门产品的断货情况在下旬获得缓解，部分产品的售价也开始下降，整体市场的产品均价也在3月下旬出现了小幅回落。预计4月市场产品均价仍将回落，从长期来看中国单反数码相机市场产品均价仍保持下降走势。

(图)2011年3月中国单反数码相机市场产品均价走势