据“36氪未来消费”报道,淘天集团在618购物节结束后不久,召集了一线业务高管参加了一场商家闭门会议,会上宣布了多项即将在下半年实施的战略调整。其中,最为引人注目的变化是淘宝平台对“绝对低价”战略的弱化,以及“五星价格力”评估体系的调整。
报道指出,自去年起,淘宝平台曾实施的基于“五星价格力”的搜索权重分配体系已被逐步弱化,转而回归按GMV(商品交易总额)进行流量分配的策略。今年上半年,多个商品类目的“五星价格力”评估已相继取消。这一转变标志着淘宝在电商竞争中的新方向,不再单纯依赖低价策略吸引流量,而是更加注重商品交易总额和用户体验。
据悉,“五星价格力”是淘宝此前自创的一个价格竞争力评估体系,通过对单品在淘宝内外同款商品的价格进行比较,给予1至5星的评级,以此判断商品在市场上的价格优势。然而,随着电商市场的不断发展和消费者需求的多元化,淘宝内部人士透露,未来“五星价格力”将不再作为所有商家的统一标准,而是允许适合且有意愿参与的商家自行选择是否加入。
在流量分配方面,电商平台目前主要采取两种策略:一种是按转换率分发流量,类似于拼多多的模式,鼓励商家通过低价策略提高订单量;另一种则是按GMV分发流量,以淘宝为代表,同时考虑客单价和销售额等因素。
淘天集团CEO吴泳铭在今年年初的内部会议中已明确,将GMV作为首要指标,并致力于回归货架电商的本质。此次对“五星价格力”体系的调整,正是这一战略转型的具体体现。通过弱化低价战略,淘宝希望引导商家更加注重商品品质和服务质量,从而提升整体的用户体验和平台竞争力。