抖音电商全力冲刺低价战略，剑指2024年3万亿交易大关

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2月21日，据行业内部消息，抖音电商已将“价格力”列为2024年的首要战略任务，标志着抖音电商正式加入拼多多、阿里巴巴和京东的行列，将“低价”策略作为核心竞争力。知情人士透露，抖音电商的新战略将不仅局限于传统的电商领域，更将深入内容场，通过商城和短视频大力推广低价商品，同时直播间将继续聚焦高客单价品牌商品。

在这样的战略布局下，抖音电商为2024年定下了高达3万亿元的总成交额（GMV）目标。回顾2023年，抖音电商的GMV约为2.2万亿元，而竞争对手拼多多的GMV已超过4万亿元。这意味着，为实现2024年的目标，抖音电商的GMV需要增长超过36%，这一增速远超整个电商市场的平均增速。

抖音电商的这一策略转变，不仅反映了电商平台对于低价战略的重视，也凸显了内容电商的巨大潜力。商城和短视频的低价商品推荐，将吸引更多价格敏感型消费者，提升平台的用户粘性和活跃度。同时，直播间的高客单价品牌商品，则能满足消费者对品质和服务的追求，进一步巩固抖音电商的品牌形象。