谷歌压低零售网站Overstock搜索排名

      2月24日，据国外媒体报道，谷歌通过压低Overstock.com的排名来对其进行惩罚，原因是后者通过作弊的方式在谷歌搜索结果中提升自己的排名，这违反了谷歌的规定。

      Overstock的网页最近在大量常规的搜索中排名接近首位，这些搜索包括“真空吸尘器”以及“笔记本电脑”。但是周二Overstock的谷歌搜索排名则下降至了第五或者第六位，大大降低了用户点击其链接的几率。

      根据Overstock的说法，他们之所以排名靠前，部分原因在于他们鼓励大学在其网页上链接上Overstock的网页，这样学生和职员就能够在他们的购物网站上获得折扣。Overstock称他们早在2月10日就已经停止了这个项目，但一些大学的网站管理员还没有从他们的网站上移除链接。

      网络搜索专家称，那些和教育机构有关联的网站——通常以.edu为URL后缀——比商业网站更容易被谷歌搜索算法识别为权威站点。而教育网站很少和商业网站相关联，所以一个购物网站和一个以.edu为后缀的网页相连必然能够提高其在谷歌搜索结果中的排名。

      “谷歌很明确的指出他们认为这种连接并不会影响他们的搜索算法，”Overstock的首席执行官Patrick Byrne在一份声明中称，“我们理解谷歌的立场，并且在谷歌的规定下作出了相应的正确调整。”

      根据一项相关的法律，谷歌对此并没有公布详细信息。以为谷歌发言人称他们的搜索引擎旨在“提供最为相关的信息，这使得谷歌排名24/7都在运作。”

      很多公司都想方设法去提高他们在搜索结果中的排名，这也成为搜索殷勤优化（SEO）。在搜索结果中排名越靠前，就越能吸引那些通过谷歌或者其它搜索引擎寻找物品或服务的人群。有些公司还专门聘请SEO专家来帮助他们提升排名。

      Overstock的事件是谷歌在两周年因违反谷歌规定而惩罚零售商的第二起案子。早在这个月初，《纽约时报》报道说，谷歌降低了J.C.Penney公司排名，因为它为自己的私利让一名SEO咨询员采用了不正当策略。

      这家零售公司称他们并没有意识到在进行该策略。J.C.Penney一名发言人称，公司已经终止了和改名SEO咨询员的合作关系。同时，公司对于谷歌降低自己排名这件事感到很失望，且其会努力挽回它的地位。

      在Overstock的案子里，公司向学生和教职员工提供了某些物品10%的折扣。作为交换，公司要求学校网页植入其连接，并包含一些Overstock产品页面的关键字“双层床”、“礼品篮”等。

      直到最近，有关于Overstock页面的链接在谷歌搜索结果中排名都能在上述关键词搜索的前三位。到周二中午，这些搜索结果则下降到了第40到70名之间。

      这种改变源自于上周Overstock的竞争者就此向谷歌进行投诉。

      Overstock建立于1999年，总部在盐湖城，以出售打折商品而闻名。根据调查公司comScore的调查表示，到上个月为止，该公司有1千万的固定访客。

      如果很多网站都对某一个网站进行友情链接，那么这个网站在谷歌搜索结果中排名就会很高。这是网页排名（PageRank）的黄金规律，也是谷歌创始人之一Larry Page设计出来的算法，以协助网站分派排名。如果很多网站都对某一特定网站进行连接，那么根据PageRank的逻辑，这个网站就是很重要 也很有用的。

      谷歌的规章要求网站不要参与到一些“意图操纵PageRank”的“阴谋”中，同时，谷歌禁止网站通过付费方式让其它网站植入他们的链接。根据搜索引擎专家的说法，很多意图欺骗谷歌搜索算法的阴谋都和.edu后缀的网站链接有关。

      加拿大Reliable SEO公司的总裁David Harry认为：“.edu的链接能够带来巨大财富，因为他们在谷歌眼里是‘受信任的网站’。”