驱动中国2022年7月28日消息
近日，由B站官方主办的“南京夏日祭”遭到网友强烈抵制，以致于原定于7月17日在南京举办的二次元文化活动被紧急叫停。此外，全国各地大量漫展也陆续宣布延期或取消。据统计，目前取消、延期漫展已超过60个。
与此同时，此前关于“玄奘牌牌位”的事件也再次加剧了民众的厌恶情绪，而对于身处舆论中心的B站来说，一方面在享受“二次元”给自身所带来的巨大盈利，另一方面也因其遭遇破圈困境而焦虑不已。
那么，如今的B站要不要“去二次元”呢？
回顾B站的发家史，创立于2009年，早期以引入和播放二次元番剧被人们熟知，在之后的发展中，更是以垂直的二次元生态体系造就了极高的用户粘性和忠诚度，并且以财报显示，2021 财年 B 站总营收达 193.8 亿元人民币，同比增长 62%。营收增长的同时，B 站 2021 年净亏损为人民币 68 亿元，2020 年则为人民币 31 亿元，同比增长超过 110%。
同时，B站作为ACG 根据地，在国内在国内动漫番剧领域目前还是占主导地位。根据统计：2022 年第二季度，腾讯视频、优酷、爱奇艺、B 站四家平台推出的国产动画剧集共计 43 部（有重合），B 站占到 21 部、腾讯视频 11 部、优酷 7 部、爱奇艺 4 部。
此外， B 站近几年在引进日本动漫新番数量上更是不遗余力。数据显示，B 站平均每年引进约 100 部新番，而且仅在动漫业务上投入的资金就是惊人的。就以这几年风靡动漫界的日本动漫《鬼灭之刃》来说，B站其独家授权费用约为 3000 万元人民币。当然还没有算上《间谍过家家》、《咒术回战》这样的超人气动漫，这样一算整体成本几乎以亿作为计数单位。因此，不难看出，二次元对于B站来说，既是“王牌”也是“底牌”，但也因此导致B站的核心业务过度专一化。
那么，不甘心满足“二次元”的B站，又是如何迈进综合视频社区呢？
虽然B站在二次元领域拥有绝对的话语权，但是对比其他综合类社区应用来说，相比之下还是具有较大差距。所以，在2020年12月的AD TALK会上，B站副董事长兼COO李旎表示，2020年，B站已向品牌方开放所有视频生态。2021年，B站将会全面开放直播业务商业生态。简而言之，就是我们不止二次元还有三次元。
具体措施上，B站先是主导运作了不少高口碑OGV（Occupationally GeneratedVideo，专业机构生产视频）内容，如《人生一串》等记录片、《最美的夜》跨年晚会，以及《后浪》等演讲宣言，以此来提升平台的知名度和用户年龄圈的突破，其次，签约各路明星和多元化垂类的UP主，丰富PUGV（Professional User Generated Video，专业用户生产视频）内容矩阵，以此来提升内容质量和深度。最后，B站开始将业务重心转移一部分到自营电商，但主要经营手办、图书漫画、二次元周边产品，以此来挖掘其他业务的可能性。
但从后续结果来看，B站在破圈之路上似乎并不是一帆风顺，因为从一开始说起B站往往联想到动漫、鬼畜、游戏等，如今美食、美妆、萌宠、纪录片、泛娱乐、生活等包罗万象内容，B站照单全收。虽然此番操作让新用户不断涌入，但是老用户的粘性却呈下降趋势。尤其以钟爱二次元的老用户来说更是如此。
再加之，急于变现的B站，先后因为内容存在低俗问题被约谈，后因蔑视女性用户被部分品牌方拉黑，平台出现妇科手术直播被质疑审核不严，还有员工加班猝死被指制度冰冷以及天价电商盲盒等问题所困扰，当然也包括此次因为“夏日祭”的原因被外界视为在作死的边缘试探。因此，当B站义无反顾的“去二次元”的同时，却发现二次元的基因已经深入骨髓。
总的来说，反复在“二次元”与“去二次元”横挑的B站，虽然看似是无奈之举。但就目前来说，二次元依旧是自身的核心优势。所以，在考虑如何走出单一模式的同时，又该如何肩负起二次元优质内容传播的责任，是B站接下来需要去面对的事情。
