为何iPad版数码杂志销量不增反减?

iPad 销量增，但数码杂志不增反减

外媒报道，根据《女装日报》一份报告显示，数码杂志的销量有下降的趋势。若仔细研究数据，实际上的销量却比呈报数据更糟。《富比士》杂志转载，这份数据来自销量审计局发布的内容，文内指出在iPhone 和iPad 上贩售的数码杂志销量全盘下滑。

就数据来看，《浮华杂志》数码版11 月的销量为8700 份，但比不上8 至10 月每月平均量10500 份;《魅力杂志》(Glamour)11 月份 iPad 版销出2775 份，但与9月销量相比也下滑了35%。

于此同时，《GQ杂志》供iPhone 和 iPad 阅读的数码版本在11 月只卖出11000 份，这是今年4 月iPad 初登场以来，《GQ杂志》销量第二差的月份。

《男士健康杂志》(Men's Health)面临到数码版出刊以来卖相最差的月份，10 至11 月平均只卖出2000 份，与春季的销售数字比起来大约下滑 30%。

《连线杂志》(Wired)数码版 10 至11 月平均售出 22500 份，远比秋季9 月份销量33711 份，以及 iPad 初登场后最佳销售月的6 月10 万份还要差劲。

若把数码杂志、纸本杂志两相比较会发现，其实现在，数码版销量已比iPad 刚上市、市场还模糊不明时好多了。事实上，数码杂志初试啼音后，后期的销量成长大多与纸本销量的增长有连带性的变化。

观察一下!苹果电脑截止9 月25 日第四季统计数据显示，旗下产品iPhone 卖出1410 万台、iPad 则有 400 万台，而且还显示这两项产品仍有成长空间，似乎数码版杂志也应该受其影响而提升销量。

但有趣的是，数码杂志的命运并非如此。这是为什么呢?

■数码版价格太贵

消费者最在意的，就是数码杂志的订阅价格。iPad 版数码杂志订阅一次要4.99 美元，但最多只能阅读6 小时，相当不划算!

再者，当数码杂志内容多样且深入，还包含影音档案时，才给读者 6 个小时实在难以消化，况且有些内容还可以在网络上免费取得。

另外，其他娱乐性的应用程序只消数码杂志的半价，就可以拥有更多影音享受，当然吸引消费者的目光。

最关键的一点，现在的确很难说服消费者花钱买下纸本杂志5 倍价格的数位版本，综观上述，这些条件实在无法吸引读者掏钱!

■杂志无宣传曝光

要消费者在网络商店里，从数以千计的应用裎序中找出想看的书籍杂志是不容易的事。数码书籍杂志需要独立的iBooks 网络书城，或至少在网络商店中另开专属区块，才可解决读者的需求。

如果数码杂志缺乏曝光，或没有提供封面、摘要等相关内容去触发读者的阅读念头，则无法成功打入读者的口袋区。

■技术缺乏创新

iPad 上市后，数码杂志一开始能爆出高销售量，主要是因为它能提供读者新奇体验;不管是接近真实小说的阅读触感，或是动画封面，甚至是互动装置，初期都让读者趋之若鹜。但到了后期，除了杂志内容不同外，所有的应用程序都用差不多的铃声、装置，因此，读者对数位版的好奇心渐渐弹性疲乏。

■档案量大 下载耗时

数码杂志的档案量需要瘦身!像是《连线杂志》初刊档案大约有0.5 GB，相当于16 GB 大小的 iPad 只能装载约30 本刊物。《纽约客周刊》初刊档案约173 MB，但业者让档案加大，无非就是希望吓阻消费者避免下载过多，也可省下空间。

回到问题本身，若苹果公司想要在iPhone 和 iPad 产品销量提升的同时，同步也能提高数码杂志的订阅数，势必要将上述几个问题审慎思考一番了。