寡头垄断、国际大牌逼近 国产新兴小家电该如何突围？

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所谓小家电一般指黑电、白电之外，体积、功率较小的家电产品，是提高人们生活质量的家电产品。目前，小家电品类众多，规模及种类仍在增长。随着我国家电市场近20年的飞速发展，产业已由粗放成长逐步成熟，需求也由必需品向可选消费转变。

今年以来，由于新冠肺炎疫情的影响，消费者的生活习惯发生改变，各类小家电的需求出现了迅猛增长。如今，随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍，不过相较西方国家，小家电品类在中国的保有量还不够高。

如今，不少小家电企业都在加大研发力度，挖掘消费者需求，加快推出新品，同时，相较于大型家电的生产流程繁琐、技术难度较大，小家电更容易被模仿和复制。与此同时，小家电行业的市场前景，也吸引了更多的入局者。

在消费升级的浪潮下，作为功能型与享受型并存的小家电，成为了消费者近年来的新宠，我国小家电行业发展迅速，也孕育出了众多小家电品牌。

而然，对于大多小家电厂商而言，除了传统大牌传统家电厂商的入局，以及国际品牌的围剿，因此在传统品类的小家电市场上，消费者对这些品牌形成了较高的忠诚度，市场呈现出寡头垄断的格局，例如，在在细分产品上，九阳在豆浆机更具优势，约占市场份额的70%;而美的则在电磁炉市场更具优势，约占市场份额的47%。新兴小家电市场除恶考虑要面对消费不断升级，所带来的需求日益多元化。

对于新兴小家电厂商而言，随着市场竞争加剧，如何保证自己不掉队，不被市场淘汰，已成为各小家电企业首要考虑的问题，其中营销能力成为实现突围和翻盘的关键所在。

目前，随着产品同质化现象的加剧，营销能力将成为小家电企业的核心竞争力之一。无论是线上互联网平台的销售还是线下“经销+直销+代销”的传统销售模式，企业都需要在营销手段、广告推广和消费者引导等方面进行研究投入和资金投入。随着互联网的火热发展，部分企业提高加强网络销售渠道建设，塑造优秀的品牌形象，更多地了解市场和消费者心理，从而抢占更多市场份额。

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目前，由驱动中国主办的“致敬卓越·为时代赋能”2020年度卓越影响力评选盛典，近期正式上线启动，继续为国产新兴小家电产业发展出谋划策，发掘真正有科技创新力的国产小家电品牌。

本次2020年度“卓越影响力”评选盛典，相较于上一届2019年驱动中国年度卓越评选盛典，今年评选范围规模更大，影响力更广，评选机制更加完善公正。2020年度“卓越影响力”评选盛典，更加注重小家电行业的发展方向，寻找真正有创新力的国产新兴小家电品牌，帮助国产小家电增强自身品牌力，实现品牌突围。

本次评选活动由驱动中国产品测评工程师团队、驱动中国研究院分析师团队、知名科技媒体人、行业专家组成的评审专家组，以及结合驱动中国研究院的综合大数据进行采集分析研究。配备全方位的的多形式推广，借助驱动中国全媒体矩阵和群媒体，活动关注度稳步提升。

目前，2020年度“卓越影响力”评选活动已正式启幕，这是一个开放年终盛典，也是年终中小企业提高品牌知名度，扩大产品影响力的一次重要机遇，为此我们诚邀各界踊跃报名推荐。

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