越夜越美丽 越宅越精致 京东11.11透露时尚生活小心机

2020京东11.11全球热爱季在11月1日零时热力开场，瞬间点燃消费者的购物热情，超预期的火爆增长表明京东11.11已经占据了这场年终大促的绝对主场。来自京东时尚居家的数据显示，女性朋友们熬夜为美丽囤货，从美妆到美装一网打尽；广大宅家族升级变身精致生活家，从装修方式到产品选择都有了更多"小心机"；运动方式向环保进化，出门骑电动、在家练健身成为新时尚生活方式。

敷面膜熬夜囤货 戴口罩秀美丽电眼

颜值即正义，为了美丽容颜熬再深的夜也在所不惜。11月1日开场10分钟，京东美妆成交额同比增长4倍，增速超过行业平均水平。其中京东国际、高端美妆全线飘红，开场前10分钟高端美妆成交额同比增长5倍；前20分钟京东国际跨境美妆成交额超去年全天；大牌美妆优势不减，前30分钟欧莱雅、兰蔻、OLAY成为成交额Top3品牌。

套盒和精华领衔美力升级，开场前30 分钟，面部护肤套装礼盒成交额同比增长251%，面部精华成交额同比增长3.1倍，乳液面霜成交额同比增长3.7倍，面膜成交额同比增长近 4 倍。在口罩的遮挡下，眼妆的重要性大幅超越唇妆，开场前30分钟，口红成交额同比增长167%，眼影成交额同比增长4.9倍，香水成交额同比增长3.2倍，粉底液成交额同比增长4.8倍。

嘴上要和小鲜肉约会 身体只想舒服宅在家

今年的特殊环境让中国人对于"家"有了更深刻的理解，也对线上装修、配置家具和添置各种家居日用品有了更迫切的消费需求。11月1日开场前10分钟，京东居家成交额同比增长超300%。从厨房到卧室，大家的生活越发精致，颜值锅具成交额同比增长超320%，抗菌冬被成交额同比增长超过350%，红木家具成交额同比增长12倍，纯乳胶床垫成交额同比增长300%。智能居家好物持续热销，智能猫眼门锁成交额同比增长460%。居家养生成热趋，泡澡桶成交额同比增长超过4倍，暖宫腰带成交额同比增长超过30倍。

在众多居家单品热销的同时，针对居家不同场景的整体解决方案也备受追捧。在卫生间空间消费升级的带动下，11月1日前10分钟，卫生间套餐成交金额同比增长200%；美肤花洒成交额同比增长150%；智能晾衣机成交额同比增长300%；智能照明成交金额同比增长6倍，香薰成交额同比增长超过5倍；卫生间收纳用品成交额同比增长超过180%。

足不出户全球扫货 大牌爆品尽收囊中

今年因为特殊环境无法出国买包买鞋买衣服的广大"土豪"们，蜂拥至京东购买奢侈品，京东奢品前10分钟成交额超越去年全天。开场前30分钟，Prada、菲拉格慕、Armani、Paul Smith、Miu Miu等多个品牌同比增长超10倍，127个奢侈品品牌成交额超去年全天。Burberry品牌同比增长5倍，Paul Smith品牌同比增长15倍，Hugo Boss品牌同比增长13倍，Furla品牌同比增长8倍。

箱包、服饰、鞋靴和首饰成为消费者最爱购买的奢品品类。开场前30分钟，奢品箱包成交额同比增长625%，奢品服饰成交额同比增长458%，奢品鞋靴成交额同比增长 463%，奢品首饰成交额同比增长851 %。

时尚穿搭巧用心 温度风度全hold住

受气温下降影响，消费者保暖需求剧增，保暖类内衣开场1小时成交额同比翻6倍，羽绒服开场1小时成交额同比翻3倍。冬日内搭更要兼顾时尚与保暖，彰显品质的羊绒类服饰成秋冬女性搭配首选，开场30分钟女性羊绒品类服饰成交额同比增长达5倍。

除了服饰，冬日的时尚穿搭还彰显满满"小心机"。开场30分钟，时尚腕表迎来选购热潮，整体成交额同比增长240%。国际大牌饰品受消费者欢迎，开场1小时成交额同比翻6倍，K金和珍珠等时尚珠宝销售亮眼，开场1小时成交额同比翻4倍，其中珍珠叠戴项链更受消费者欢迎。马丁靴凭借自身时尚属性及保暖能力，同样成为明星单品，并且更受女性用户青睐，开场1小时成交额同比增长达12倍。

出行首选电动车 宅家健身成新风

面对交通堵、车流多、停车难的日常出行难题，在外观、性能和便携性上持续提升的电动车，成为很多人通勤和短途出行的首选代步工具。11月1日开场前30分钟，环保锂电池骑行电动车品类成交额同比增长130%，其中新日电动车、爱玛电动车成交额分别同比增长8倍。

环保出行的同时，在家健身也日趋流行，家居软装型器材成为消费新风尚。开场前30分钟，华为佑美跑步机成交额同比增长4.6倍，创全渠道第一。便于随时随地开始运动的室内小型健身器材同样受到青睐，开门红前30分钟，跳绳成交额同比增长近15倍、呼啦圈成交额同比增长超6倍、俯卧撑支架成交额同比增长超4倍。

京东11.11全球热爱季的超预期火爆开场，不仅在方方面面呈现出人们对于时尚生活的升级新诉求，也彰显出京东的11.11绝对主场地位。精彩才刚刚开启，在京东11.11为消费者打造的低价好物、简单快乐、放心购买三大主场上，还将陪伴广大消费者尽情释放更蓬勃的购物热情。