Google技术创新引领展示广告发展

Google AdSense大中华区总监王莹

      “简化、效果、开放是Google在展示广告领域的三大策略，以帮助广告主和发布商把展示广告发展得更好，同时发展壮大展示广告行业。”王莹介绍，Google的三大策略是结合目前展示广告发展的现状推出的，同时，由YouTube、Google自身其他产品（如Google 音乐等）以及Google内容网络的合作伙伴组成的Google展示广告网络也将为这三大策略的实现提供平台支持。
      更为重要的是，在简化、高效、开放策略之下，Google一直坚持技术和产品创新，引领展示广告的发展。此次活动中，王莹向大家介绍了再营销、浏览转换、广告洞察等先进的广告技术和产品，让广告主、发布商能够找到真正对其产品感兴趣的受众，在提升用户体验的同时，帮助广告主和发布商精准地衡量展示广告的效果，最终获得品牌的提升，广告价值的最大化。
      事实上，展示广告是互联网广告未来发展中极为重要的一部分，2009年全球展示广告投入已达到170亿美元，随着互联网的发展，这一数字将不断增长。据CR-Nielsen发布的2010年上半年中国互联网广告市场简报数据显示，上半年，中国互联网展示广告的价值估算达到了95.6亿元人民币，相比2009年同期增长了27.9%。
      不过，目前展示广告的发展还面临一些挑战。对于广告主来说，在大量网站上大规模的投放，并不一定能准确地找到目标受众，同时，展示广告的投放、管理和效果衡量都需要花费很多时间和繁琐的步骤。对于网站发布商而言，如何将广告位卖给最合适的广告主，并获得较高的收益，也面临着时间成本、沟通成本和管理成本的难题。
      Google正在简化、高效和开放三大策略引导下，坚持技术和产品创新，以帮助广告主和发布商解决目前面临的挑战，共同发展展示广告，做大展示广告的生意。