京东大数据看2020“年货节”：传统年货持续火热 消费新趋势已显现

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不知不觉，再过两周就要过年啦！近来总是有人说，年味儿淡了气氛没了……眼见昔日大包小包手拿把攥往家搬年货的场景越来越少了。然而，随着互联网服务的进一步下沉、电商的普及和消费观念的升级，全家逛店、抢购、囤年货的场景，已悄然变成快递小哥们在城乡大地上风尘仆仆、穿梭如织的身影。

“您好！京东快递！”如今已是千家万户耳熟能详的问候语， 1月1日京东年货节启动至7日，已有超过1.1亿件食品饮料、8000多万件家居日用品、1400万件家用电器和1300万件生鲜通过京东物流，送到遍布全国3000多个城镇的家庭，为红红火火的中国年提前送去了热闹、喜乐的气氛。

从京东大数据研究院发布的数据显示，随着消费理念的升级，在京东“超级百亿补贴”的助力之下，传统年货持续火爆的同时，过年“送文化、送服务、送健康”的理念在平台和消费者双向驱动下，已悄然显现为全新的消费趋势。有分析人士指出，有责任的零售平台与消费者行为正在共同重新定义了“年货”概念。

请把我备注为“吃货”

进了腊八摸着年，腊八当天订单妥量投在年货节第一周中数据最高，食品饮料、生鲜成为了用户消费的最主要品类，下单金额的同比增幅是全站平均值的两倍以上。“每逢佳节胖两斤”果然是真的，不对，是胖十斤（狗头）。

在京东超市，销量最高的依然是乳品、粮油调味和休闲零食。其中北京人购买最多的商品是蒙牛特仑苏纯牛奶礼盒装；而三只松鼠坚果/干果依然牢牢占据着休闲零食类头把交椅，尤其在南方地区，其中广东人不愧既是“最爱吃”又是“最会吃”的人种，消费了全国销量16%的坚果炒货，17%的糖果巧克力和20%的调味品；河北、河南、天津人最爱买食用油，而肉干/肉脯销量的近三成则被湖北人、四川人和新疆人买走，四川人更爱餐桌上火热的氛围，酒类消费同比增长4倍以上，尤其是较高端白酒占比，远远领先于全站均值。

等下，过年怎么可以没有生鲜！平时上班忙，过年终于可以跟家人坐在一起大快朵颐。从全国的七鲜超市热卖单品中，可以看出各个地区的消费者对年货食材的不同喜好。例如，华北地区消费者爱吃肉禽蛋，喜好购买鸡蛋、羔羊肉片；华南地区消费者爱吃海鲜，鲍鱼、小油带贝十分受欢迎；西北内陆地区的消费者喜欢来自海南的蜜瓜和番茄；盛产水果的西南地区的消费者喜欢砂糖橘。

而在生鲜所有品类中，海鲜礼盒下单金额最高，不论自己享用还是送亲友都有范儿。在京东生鲜平台上，北京、广东和长三角地区产生了超过全国40%的订单量。

如果你以为北上广最爱吃生鲜，那得先问问海南人。随着京东物流和冷链的全面下沉， 2020年货节期间海南省生鲜消费金额同比增长五成，增速排名全国第一，紧随其后的是青海和贵州两省。目前，京东冷链已覆盖超300个城市，仓库日均订单处理能力100万件，可以为偏远、山区的消费者提供从产地、工厂到销售端再到消费者端的供应链一体化服务。

冰火两重天。春节在家涮火锅也成为了许多家庭过冬迎春的方式，年货节期间，火锅相关商品销量环比12月同期提升了23%。对于更追求“极简”的一人或二人小型家庭，自热火锅、方便火锅满足这部分消费群体需求，销量同比增长了56.8%。另外，在家吃火锅还带动了饮品消费，1/4的火锅类订单同时购买了酒水饮料，卖的最多的是添加膳食纤维的无糖汽水如无糖可乐、无糖雪碧，可见到底“能胖”多少，消费者心里还是有点数的。

过年送文化、健康和服务 小心意引领大趋势

买买买，吃吃吃，还不是过年，过年还有送送送！50年前“左手一只鸡右手一只鸭”是土豪，现在是好土。如今京东年货节的全新年味——“送文化、送健康、送服务”已悄然成为消费趋势。

比如，以故宫IP产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品热销。12月，由故宫博物院、西藏自治区文物局、扎什伦布寺联合主办的“须弥福寿——‘当扎什伦布寺遇上紫禁城’展”现场的系列文创产品均设有电子价签，消费者扫码前往京东下单，小哥会送到家。不仅如此，故宫文创旗舰店与京东联合打造的线上展览，不仅同步上线展览中的文创产品，让不能前往现场的消费者也能体验逛展乐趣，还推出多重优惠带来福利。

1月1日00:03:30，新年第一张机票售出：深圳-连云港。在年货节期间，京东生活旅游服务待续火热，年货节第一周国内酒店成交额同比增长32.25%，其中酒店套餐类产品增速迅猛，成交量同比增长49%。

此外，线上买房、租房已成为趋势。新房线上服务咨询量同比增长4倍、线上找房用户同比增长3倍，。其中每6位线上咨询租房的用户中就有1位是00后，而一半以上的线上找房用户在浏览新房子的同时也浏览了家居用品，京东为用户带来了一站式的购买体验。

京东大数据还发现，以海南为代表的南方温暖城市的线上找房用户环比增长3倍，其中有1/5用户是来自冰天雪地的东北三省。

天气转冷，消费者小病慢病更不愿跑医院，京东健康线上问诊大内科问诊量环比上月增长172%，呼吸内科环比上月增长194%。

保健品方面，一周内京东自营进口保健成交额同比增长56%，营养保健抗氧化类目成交额同比增长超10倍。

值得注意的是，不少高端滋补养生品被列入年货清单，燕窝、阿胶、灵芝孢子粉成交额分别增长263%、122%、71%。老字号国货成为年货爆款，东阿阿胶250g成交额同比是去年的14.9倍。按摩器/按摩椅类销售额同比增长近200%。而在南方江浙沪地区，运动户外商品已成为人们过年期间消费支出占比最高的品类之一，仅次于珠宝饰品。

同时，京东持续服务于各型企业。年华节期间，中小企业采购消费品同比增长85%，美妆品增长33%，图书文教品增长24%，细分品类中电脑、手机、干货食品依然是最重要的业务，不过有意思的是“宠物/园艺”同比达824%。数据显示，京东以技术深度服务企业精益管理，至2019年10月，已累计为企业降低18%采购成本、为中小企业节省500亿元。

“土年货”飞起 “洋年货”落地 下沉市场很满意

随着京东在下沉市场持续发力，低线市场变得更容易享受高品质商品和服务，消费能力得到释放。京东对于消费者的意义也已不限于零售，而是基于供应链为用户提供技术与服务，拉平信息的鸿沟，为不同线级的消费者提供同价、同质、同速的商品与服务。

比如个人护理方面，上海、湖南用户偏爱用同一款欧莱雅洗发水，而天津、浙江和广西用户爱用海飞丝，河北、山东、贵州用户则喜欢买沙宣。

有意思的是，《中国流动人口发展报告2018》公布数据，湖南人口流向最多的外省市之一就是上海，在2020京东年货节期间，从上海下单发往湖南的订单量同比达123%，两者之间存在着细微但必然的联系。

据京东大数据显示，山东、河北、河南等省的主要异地订单来自北京，上海发出订单最多的目的地是安徽、江西和湖南，而湖南、四川、湖北是最多接收来自广东订单的省份。这与中国劳动力人口流动大数据基本契合，越来越多的游子们通过京东向家乡亲人传递过年的心意，而自己则可以轻装上车（登机），“空手”回家。在年货节第一周，京东物流4-6线城市订单妥投量同比增长是高线城市的两倍。

当然广阔天地也没闲着，在京东的帮助下打造的地方特色农产品品牌，从海鲜水产、肉禽蛋奶、蔬菜、腊味、水果到猪牛羊肉地方和特产，构建了地方农产品上行通道，一方面为城镇居民提供新鲜优质的农产品，另一方面则极大地推动了地方农业加速转型升级。

数据显示，北上广和江苏山东用户购买各地“土货”同比增长达三成以上。其中陕西猕猴桃成为年货节期间销量最高的单品，猕猴桃品类同比增长近250%。来自山东的烟台红富士苹果礼盒也获得了销量同比增长482%的好成绩。同样产自山东省的海鲜礼盒尤其受欢迎，在山东特产下单金额排行榜中，海参礼盒实力不俗勇夺冠。

“土年货”借助京东飞起，洋年货则进入更多寻常人家。京东大数据显示，四川、辽宁、湖北、河北和河南的进口商品消费额同比增长超过30%，据“京东到家”在2020年年货节期间的数据，O2O模式的进口商品消费同比去年增长了2.3倍，其中婴儿奶粉、辅食、坚果炒货、洗护产品、面部护理、成人奶粉的销售额都同比增长了3倍或更高。年关将近，进口水果消费额环比12月同期提升了2.2倍，香蕉、智利车厘子、龙眼成为销量最高的进口水果。这其中，“小镇青年”对进口商品的消费热情尤其高涨。年货节期间，三线及以下城市的消费金额同比增长了5.6倍，其中进口商品消费同比增长9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四线城市居民最热衷的进口商品。

此外，3-6线城市的消费者还十分热衷购买礼盒，占全站礼盒销量1/3以上，尤其爱买橙子、苹果和车厘子礼盒，在吃惯了大鱼大肉的春节期间来点水果，健康、绿色，还不失面子。而秦岭淮河以南“南方人”过年不抗冻，年货节期间空调销售额同比增长超过200%，暖风机销售额同比增长85%。

最后说个好消息

年货的置办，折射出一个时代中国人的消费观变迁。在物资紧缺的年代，要想过个丰盛年，年货得靠“囤”。随着国人的收入水平提升、消费越发高效便捷，年货置办的节奏也从“囤一屋，吃半月”变为“少囤点，随时买，更新鲜”。

要实现这个愿望，找京东。京东年货节就三个字：不打烊！

吃货们注意了，你要的J级智利车厘子下单金额同比涨了14倍，还有鲍鱼小油带贝蜜瓜番茄羔羊肉片，春节期间这些在京东超市、生鲜、到家以及线下7FRESH七鲜超市统统都有。

爱车族注意了，轮胎、机油等常用配件保养维修品成交额同比增长70%，无论你要出门，还是窝家，都记得抽空保养一下爱车。京东大数据显示，如果你25岁以下，大概率中意汽车装饰，如果你25-35岁，多半会看美容清洗类产品，如果35-45岁你会更喜欢维修保养类产品。悄悄告诉你，京东汽车服务百城千店不打烊。

数码狗注意了，联想拯救者、惠普暗影精灵、雷柏机械键盘和大牌智能手表已经卖爆了！科技与文化擦出新年货灵感，kindle电子书年画定制礼盒广受追捧。

晒娃狂魔注意了，京东全屋家电全场景体验，为消费者提供购买全套家电的解决方案，可以带着脏衣服现场洗刷刷，门店准备了烤箱、烘焙原材料，可以带着小朋友一起来体验，度过亲子烘焙时光；而家庭游的热门目的地，境内数三亚，境外首推泰国。

学生党注意了，上海迪士尼、北京欢乐谷、广州长隆野生动物园已经火爆预订，京东生活旅游服务为你提供各种目的地选择。

这些品类、门店、服务，过年统统不打烊。京东给快递小哥发1亿元补贴，大年初一也送货，只为让这个鼠年新春的年货采买变得更便捷，让年味更浓厚，心情更愉悦。