海信发布2019互联网电视白皮书:Z世代回归客厅,二次元破圈大屏

  • 来源: 驱动号 作者: 蓝科技   2020-01-10/15:48 访问量:
  • 海信发布2019互联网电视白皮书:Z世代回归客厅,二次元破圈大屏

    撰文/蓝科技

    每天,有400万+的楼道歌神在线飙歌;2443万的游戏玩家在线切磋495万的御宅族通过健身类课程在客厅健身……这只是海信互联网电视的冰山一角。

    根据2019年海信互联网电视白皮书显示:截止2019年12月31日,海信互联网电视服务全球家庭5127万,每个家庭日均在线使用时长达334分钟,接近手机使用时长;累积点播502.44亿次,同比增长12.6%。

    由于K歌、健身、学习、游戏、购物等多元化场景,看电视变成“玩电视”,吸引以95后和00后为代表的“Z世代”回归客厅。

    海信发布2019互联网电视白皮书:Z世代回归客厅,二次元破圈大屏

    二次元入侵客厅

    “小聚,小聚,鱼香肉丝的菜谱是什么?”

    2019年夏天是交大学生小武的第一个暑假,他的高中同学一日聚会几乎全部被客厅承包了:打开海信互联网电视,一起玩电竞、看综艺,点击健身视频运动PK,甚至通过AI助手“小聚”找出菜谱做饭。

    互联网电视智能化正吸引年轻人回归客厅,根据2019海信互联网电视白皮书显示,其“Z世代”用户占比已经达到24.7%。其青睐的电竞、游戏、动漫等二次元内容,也从移动端小屏蔓延到互联网电视大屏。

    根据海信互联网电视白皮书:每天,有131万+小时电竞视频,吸引2443万玩家在线切磋;与其它年龄段相比,Z世代的综艺类点播占比高22.6%、动漫类高16.2%、电影类高15%、游戏类高14.7%。

    有个注脚是:名列本年度游戏解说点播榜第一名的游戏主播“木鱼”,也是唯一一位入围明星点播TOP10的非演艺圈人士。

    在活跃时间方面,当中年人熄灯的时候,Z世代的夜幕生活达到顶峰。在Z世代最为集中的海信潮牌VIDAA电视上,每晚从19点开始,其活跃量迎来一波上涨,并在20点、21点达到巅峰;直至23点依然有30%的活跃量。

    硬币的另一面,当二次元入侵客厅后,在电视大屏上实现“破圈”,正逐渐生长为一种主流文化,电视受众年轻化也成为必然趋势。

    更年轻的受众,也青睐更智能的电视。AI系统赋予电视有趣的灵魂。2019年海信互联网电视AI语音助手“小聚”被唤醒的单月高峰值达15.7亿次。

    影视、音乐、天气、菜谱、诗词、票务、景点……语音搜素无所不在。其中,AI语音搜索美食TOP5:红烧肉、鱼香肉丝、红烧排骨、糖醋排骨、红烧鱼;AI语音搜索旅行目的地TOP5为日本、泰国、美国、马来西亚和越南。

    而AI视觉系统拥有手势、语音拍照,明星脸识别、卡路里识别、试衣镜等功能。其“一键搜图”在2019年被唤醒5.28亿次;看电视不耽误剁手,识别明星同款4.35亿次。

    AI健身则通过18个核心关键人体节点精准定位,3000+专业私人健康训练动作库,毫秒级AR人体姿态动作矫正技术,让你在家练出马甲线。

    对于5G应用场景的种种设想,海信互联网电视已经在客厅悄然落地。Z世代正既是尝鲜者,也是最忠实的粉丝。

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    知识付费蹿红大屏

    “妈妈再也不用担心我看电视了!”由于人机可互动、学习可反馈、家长可监控等特点,“别人家的孩子”看电视时也在学习。

    据海信互联网电视白皮书数据显示,“开学季”期间,为孩子充值教育会员的家长,比2018年度增长了256%,坚持学习的孩子同比增长258%。

    如果打开海信互联网电视绘出的2019年全国学霸地图,山东、江苏、河南等学霸热力度最高。学霸们最喜欢《小学语文教材同步课》《初中语文教材同步课》《高考一轮复习课》等校内课程,以及《数学思维基本功》《纷纷尼克英语分级阅读》《新部编诗词大会》等专项精品类。

    值得关注的是,IT编程、科学实验等拓展类课程也备受青睐,其中《魔力科学小实验》《清华北大学霸提分秘籍》《乐编程》分列拓展类TOP3.

    或许有一天,家长教育孩子认真学习的口头禅会变成:“别人家的孩子又在看电视了!”

    不仅仅如此,由于大屏沉浸式学习、交互反馈的模式,互联网电视大屏让知识付费拥有更多移动端不具备的场景优势。据海信互联网白皮书显示,2019年,海信互联网电视的知识付费月均增长率高达85.76%。

    其中,2019知识付费点播TOP10分别为:探秘海洋动物家族、给孩子看的“地球生命史”、11堂儿童高效作业课、颠覆传统英语学习法、给少年讲的世界史、二十四简史、探秘自然十大现象、14天极速瘦身法、跟鬼谷子学谋略、恐龙世界探险记、动物里的天才科学家。

    与之相对的,告别娱乐至死,“流量明星”在过去一年明显降温;明星业务能力逐渐成为路人粉的颜值滤镜。2019年,海信互联网电视明星点播TOP10分别为:赵丽颖、古天乐、杨幂、闫妮、吴京、刘德华、张嘉译、邓超、木鱼、成龙,大部分上榜明星都不是小鲜肉,而是国民熟悉的“老戏骨”。

    在全年观看曲线中,节假日流量明显上升,越来越多的人把“在家补片玩电视“当成过节新方式。“阅兵集锦”“女排夺冠”“开国大典”成为2019年的点播top3;其中,2019年国庆大阅兵单日点播突破2.88亿,全国超过1800万家庭同时在线观看。海信互联网电视的流量魅力可见一斑。

    5G时代,互联网电视大屏将是客厅流量的最重要入口。当5G+4K+IOT走进客厅,海信互联网电视正打开一扇未来的大门,让光照进来,看见未来。

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