【怼怒】市场经济到底是层级多好?还是层级少好?

  • 来源: 驱动号 作者: 斌科技   2020-01-02/12:33 访问量:
  • 导读】不论是在理论上也好,国内外市场实践也罢,还是奥克斯的渠道变革案例,都能够说明建立在互联网基础上的电商是渠道变革的必由之路,新零售中电商是不可或缺的一部分,只不过需要进一步优化和完善,从而担负起作为新兴渠道的历史使命。

    晋宁||撰文

    近日,看到一篇题为《经济持续低迷,钱包日渐枯竭:电商冲击实体,究竟是好是坏?》的文章,有种令人不吐不快的感觉。关键在于,该文严重违背了最基本的经济学常识,扭曲看待电商的出现和存在,用一些歪道理来贬低互联网背景下出现的电商这一新兴商流渠道。

     

     

    文章首要观点是“市场经济的本质,是专业细分,流通交换。流通环节越多,附加值越大,更多人分到钱,GDP越大。”这个观点真的是够奇葩的!

    能够说到“市场经济的本质”,想必也是一位有学问的人,但不知道是哪位教授教出来的,竟然有“流通环节越多,附加值越大,更多人分到钱,GDP越大”的观点。这简直是荒谬之极,市场经济初期,那是限于通讯手段的落后,信息传递不畅,透明度很低,才有了流通的多环节。

    市场经济的等价交换也是要把交换的成本降至最低,这才符合制造商到用户最快、最便宜的原则。怎么可能是附加值越大,让更多的人分到钱呢?分钱的人越多,流通交易的成本越大。这既不符合厂家的利益,更不符合用户的利益。

    更不要谈GDP越大,道理更是荒谬。这样增大的GDP根本是虚高,厂家制造生产的产品,也就是有效财富并没有增加,只是靠商品在流通中多打了几个转转,就提高了GDP数值,这样的GDP有意义吗?

    现在的商业改革不就在倡导少层级、少环节吗?怎么到他这儿就成了环节多附加值就大了呢?可以说,作者连基本的经济常识都没有搞清楚。

     

     

    文中还称,“电商砍掉中间商,砍掉店铺,砍掉广告,砍掉商业街服务,多个产业的利润变电商平台一家,多个产业的税收变电商平台一家,等于变相逃税漏税,劣币驱良币,对消费者短期有利,对国家长期发展,百姓就业是致命冲击。”

    这个说法也是不对的,是片面的看待电商这一流通形态。电商的出现是建立在互联网成熟的基础之上,有了互联网才缩短了人们与商品之间的距离,流通环节也变得透明起来,流通的速度高效起来。

    在以往没有互联网的情况下,信息是不流畅的,也是不透明的,没有代理商这个环节,厂家的商品就不能顺利到达用户端。因此,在传统时代这些环节是必须的,也是合情合理的。但时代变了,前提变革,也必须要与时俱进。

    进入互联网时代就不同了,互联网的出现并成熟发达,使得信息顺畅,物流高效快速,透明度大幅提升。砍掉中间这些不必要环节,更有利于商品从产业链上游顺利到达用户手中,这难道有什么不对吗?非要让各层级都扒一层皮,就是专业细分了吗?

    这位先生在文中还说,“老外早就有电商,为什么不大力度发展?因为对经济冲击太大。目前电商,作为国家名片,绑架国家战略政策,骑虎难下。”

    国内外对电商发展的差异,是由多种因素左右的,其中最重要的是文化的差异。老外的电商不发达在于,主要是社会发展阶段不同造成的文化差异。发达国家是在市场经济十分发达的情况下才有了互联网电商的,他们在线下门店购物是一种休闲方式;而国内是在市场经济还没有高度发达情况下出现的互联网电商,这时候人们还都忙于工作赚钱,能够有更便捷的购物方式,何尝不去采用呢?

    其实去美国看一下,虽然线下实体店依然热络,但是线上电商亦是高度发达。据美国最新的调查显示,96%的美国人会选择在网上购物,大多数购物者喜欢上网购物,因为这样可以节省更多的时间。

    如果对比一下全球四大电商巨头营收规模对比,亚马逊AWS是参天大树,而阿里则还是一个小树苗。亚马逊AWS在2018年创造了1700亿元人民币营收,而阿里为213.6亿。尽管阿里依托国内庞大市场,近年来呈现高速增长态势,但相比亚马逊、微软及谷歌差距巨大。

    说老外不大力发展电商,那是井底之蛙不了解全球电商发展情况而已。“电商绑架国家战略”一说,更为无稽之谈!看看国家的互联网+战略,应该一目了然了。这位仁兄恐怕还闭关生活在上个世纪吧!

    在以国内家电渠道变革为例,奥克斯空调从今年去推行“互联网直卖模式”,已经取得了令人瞩目的效果,探索出一条大家电耐用消费品在互联网时代的营销渠道变革之路,非常值得业界去审视和借鉴。

    众所周知,2019年是空调产业遭遇到的发展史上最为艰难的一年,但奥克斯依托“互联网直卖模式”大大减少了经营渠道层级,开辟出增长新路径,取得了令人瞩目的战绩,今年618全网销售蝉联行业第一、双11销售稳居行业三甲,成为2019年空调行业逆势增长的品牌之一。

    实际上,奥克斯空调在进行渠道的互联网改造上,通过互联网直销把经销商资源优化,减少了渠道的层级,让经销商都成为面对用户的终端,大大释放了经销商的经营正能量,实现了厂商的双赢结果。何乐而不为呢?

    当然,依托互联网成长起来的电商,还处于发展的初期,不论是在平台的规则设立上,还是运营的方式方法上,都还有很多的不足与欠缺,需要在发展中不断地去优化。但这并不妨碍电商作为未来商流的重要组成部分,成为新零售的核心。

    所以说,不论是在理论上也好,国内外市场实践也罢,还是奥克斯的渠道变革案例,都能够说明建立在互联网基础上的电商是渠道崛起是必由之路,未来电商不仅不会倒掉,而是进一步优化和完善,从而担负起作为新兴渠道的历史使命。

    由此,可以明确回答一个问题,市场经济层级越少越好!


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