麦肯锡报告:低线城市或将成为下一个消费增长引擎

  • 来源: 驱动中国 作者: 候艳艳   2019-09-29/16:00 访问量:
  • 驱动中国 2019年9月29日消息 根据麦肯锡发布的《2019年中国数字消费者趋势》报告显示,中国低线城市和小城镇的年轻消费者或将成为下一个消费增长引擎。

    报告表明,根据QuestMobile的数据显示,三线及以下城市的移动互联网用户人数达到6.7亿,占中国移动互联网用户总人数的一半以上,其中72%的用户为35周岁以下的年轻用户。并且,根据《2016年麦肯锡数字消费者趋势报告》显示,低线城市的电子商务支出水平已经赶超一、二线城市。

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    报告还显示,“双十一”期间购物决策的主要考虑因素有折扣、社交互动和特款产品。尤其是特款产品(如新品发布,限量产品),一线城市占比13%,二线城市占比12%,三线、四线城市以及农村占比相同,都为21%。可见,小镇青年在做购买决策时,考虑的因素已不仅仅局限于商品的打折力度。

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    现如今,低线城市已成为各电商平台发力的重点。就拿拼多多来说,其作为“社交+电商”模式的成功运用者,率先察觉到低线城市所具备的巨大发展潜力。目前,在拼多多的带动下,各大电商平台均结合“社交+电商”模式,推出了相关产品,实现了渠道下沉。

    现如今,低线城市已成为各电商平台的竞技场。毫无疑问,未来三四线城市将迸发出巨大活力。即使是一些偏远地区,在电商平台的布局下,物流体系也会不断完善,服务会不断升级,消费者的消费水平也会不断提高。


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