星巴克CEO：瑞幸咖啡不太可能在2019年超越星巴克

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驱动中国2019年2月11日消息  据环球网科技报道，星巴克CEO凯文.约翰逊日前在接受路透社采访时，首次回应了将被瑞幸咖啡超越的说法。

据报道，凯文.约翰逊表示：“我认为瑞幸咖啡不太可”在2019年超越星巴克，仅仅2018年第四季度，星巴克的门店数量就上涨了18%。就在上个季度，我们又新进入了中国的10个城市，相比于美国的洛杉矶，这些城市规模更大人口更多(洛杉矶的人口规模在400万人左右)。”

值得一提的是，凯文.约翰逊在回应中用了“不太可能”这种不太坚定的语气，被称作是耐人寻味。毕竟2018年是星巴克在中国市场充满变数的一年，数据显示，星巴克在2018年第三季度迎来了9年来的第一次负增长，中国市场也是全球表现最差的市场。

同时，在产品增速上，星巴克出现急速下滑的趋势，一季度增长速度降到5%，第二季度跌破4%，而第三季度直接来了一个负增长——负2%。营运利润率也从26.6%下降到19%，中国区门店同店销售也同比下降了2%。

这一连串的数据并不理想，而反观异军突起的瑞幸咖啡，创立1年内两轮逆势巨额融资，快速扩张出2000余家门店，席卷中国主要一二线城市，更成为全球最快跃升十亿美元的“独角兽”企业，在2018年获得的B轮融资中，估值22亿美元。

对于2019年，瑞幸咖啡给出的目标是，开店数量超过4500家，此数字将超过目前星巴克在中国的开店数量（星巴克目前在中国有3600多家门店）。

如果瑞幸咖啡能顺利实现2019的目标，那么至少在门店数量和杯量上超越星巴克，也就变成了可能。当然，这场瑞幸咖啡VS星巴克的较量，谁能笑到最后，还是要用结果说话，我们拭目以待吧！