网信部门通报AI仿冒公众人物整治进展：清理违规信息4.7万余条，处置账号3961个

11月6日，据“网信中国”消息，针对利用AI技术假冒仿冒知名公众人物虚假带货、吸粉引流、误导网民等问题，网信部门督促网站平台深入开展集中整治，累计清理违法违规信息4.7万余条，处置账号3961个。

此次通报的典型案例覆盖了当前AI仿冒公众人物的主要违规形态：

一是未经授权假冒仿冒公众人物带货。微信账号“花记”“时叙”“秀8”、抖音账号“微天”“S物”、小红书账号“小C”“瓦**款”等，利用AI技术仿冒名人肖像、合成名人声音，或盗用公众人物家属肖像照片、形象变体进行商品推广、引流带货。

二是滥用公众人物形象炮制谣言。微信账号“山话”“旧故”盗用公众人物肖像照片，利用AI特效编造公众人物患阿尔茨海默病等谣言信息，误导公众。

三是假冒公众人物诱导关注。抖音、小红书、哔哩哔哩、快手多个账号利用AI技术假冒公众人物，以第一人称发表观点、讲述经历、发布情感话术，诱导用户关注。

四是制作低俗内容恶搞公众人物。快手账号“康*”利用AI生成合成知名公众人物参与低俗舞蹈、亲密互动等画面，借机吸粉引流、营销牟利。

这轮整治与近期多起引发关注的AI侵权事件直接相关。10月18日凌晨，演员吴越公开发声，称视频号“花姐美肤日记”以“明星同款、吴越推荐”为由，用AI生成其形象与声音推销护肤品，同一账号中还有“乒乓球冠军邓亚萍推荐”等带货视频。该账号所涉单品近30天售出超7000单、销售额约50万元，事件发酵后被平台永久封禁、内容清空。

从制度层面看，本轮整治嵌入了2026年网信部门对AI乱象的持续性治理框架。中央网信办9月部署“清朗·整治AI应用乱象”专项行动第二阶段工作，将“假冒仿冒他人”列为重点问题之一，截至9月初已累计清理违法违规信息561万余条、查处账号4.9万余个。9月底，中央网信办又印发通知，在全国开展为期两个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，明确将“利用AI等仿冒人物”列为五类重点整治问题之一。

值得注意的是，此次被处置的多个视频均标注了“含AI生成内容”。对此，法律界人士此前已明确指出，AI标识只回答“内容是不是AI做的”，回答不了“有没有授权”“内容真不真实”，即便标注了“含AI生成内容”，也不能免除侵权责任。

上海市消保委副秘书长唐健盛此前也表示，有不法商家通过AI手段冒用他人形象和声音做假直播带货，这是对消费者合法权益的侵害，属于赤裸裸的欺诈消费者行为。

不过，整治仍面临现实挑战。西安交通大学副教授樊仲琛指出，生成一段以假乱真的换脸视频仅需数十元、数分钟，账号被封后重新注册即可继续运营。上海交大数据法律研究中心执行主任何渊也认为，现行法并未专门规定“公众人物绿色通道”，投诉流程的设计未充分考虑权利人与黑灰产之间的效率差距。

网信部门在通报中表示，针对问题突出的网站平台将依法按程序予以查处，下一步将持续加大对利用AI技术假冒仿冒知名公众人物等问题的整治力度，进一步压实网站平台主体责任，采取有效措施防范AI技术滥用问题。