蓝牙耳机市场”变天“ 耳夹式增速41% 首次超越耳挂式

IDC（国际数据公司）日前最新发布的《中国无线耳机市场月度出货量跟踪报告（2025年6月）》显示，2025年上半年中国蓝牙耳机市场出货量达5998万台，同比增长7.5%。其中，耳夹品类出货量651万台，同比增长41.0%，首次超越耳挂品类，成为市场增长的重要驱动力。

报告显示，真无线耳机市场出货量为3831万台，同比增长8.0%，入门级产品仍是主要销售支撑，高端市场逐步复苏。开放式耳机市场出货量1422万台，同比增长20.1%，产品升级趋势初现。头戴式耳机受益于电竞及学习办公需求，出货量达413万台，同比增长30.1%，其中入门级产品对市场拉动作用显著。

在结构性变化方面，耳夹市场增速显著高于耳挂市场。IDC分析指出，耳挂品类因2024年低价市场爆发形成较高基数，中高端市场在外观设计与使用体验上的差异化溢价空间尚未充分释放，限制了整体增长持续性。相较而言，耳夹市场通过高端产品引领并带动入门级市场复制扩张，叠加个性化设计提升溢价能力，在200-400元、400-600元中等价位段呈现明显增长态势。

此外，手机厂商在真无线耳机市场的渗透率进一步扩大。2025年上半年，手机厂商出货量占比达67%，较去年同期提升16个百分点，反映出产业链整合对市场格局的持续影响。