中央网信办开展短视频专项整治 严打四类恶意营销乱象

中央网信办官方微信公众号“网信中国”发布，自2025年4月15日起启动为期三个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，从而规范短视频平台内容生态，打击虚假营销行为。此次行动聚焦四类突出问题，包括恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗及违规引流营销，通过强化平台责任与从严处置措施，推动行业健康有序发展。

专项行动明确要求短视频平台全面排查内容管理漏洞，重点整治以下行为：

恶意虚假摆拍​：虚构悲惨人设或虚假助农剧情进行流量牟利，假冒新就业群体身份编造“苦情戏”，或通过低俗肢体冲突、骚扰行为吸引关注。

散布虚假信息​：利用剪辑拼接、换脸变声等技术伪造不实内容，假借权威名义编造涉经济、法律等领域的专业虚假信息，或夸大家庭矛盾、暴力事件以制造社会焦虑。

​违背公序良俗​：通过户外搭讪、诱导性话题等手段获取隐晦色情内容，或在标题、画面中植入低俗暗示元素，破坏网络道德规范。

​违规引流营销​：以“快速致富”“中医养生”等噱头诱导老年人非理性消费，或使用煽动性标题党文案误导用户对商品质量的认知。

中央网信办强调，将督促属地平台完善审核机制与算法推荐规则，畅通举报渠道，并对问题突出的账号及平台依法从严处罚，适时公布典型案例以形成震慑。