京东极限运动装备成夏季热销品 新用户中女性占比超9成

极限运动作为年轻消费者热爱的运动类目之一，正在成为中国运动消费市场中新的增长极。数据显示，中国极限运动市场年均增长率超过15%，年轻人消费份额占比超80%，预计到2025年，中国极限运动市场规模将增长至374亿美元。

入夏以来，大众走向户外参与极限运动的热情极速升温。今年6月，京东极限运动品类整体远超去年同期。其中，登山攀岩、皮划艇充气艇、冲浪板、滑水板、浆板同比增长最高超70倍，远高于市场平均水平。随着“上山下水”成为今夏极限运动新风潮，相关品类的知名品牌也迎来销售爆发，京东6月销售数据显示，登山杖品牌开拓者、Black Diamond、仗一同比增长超100%；潜水装备品牌WATERTIME、SUBLUE、希途（Citoor）同比增长最高超5倍。

极限运动火爆的背后，一方面是在全民健身计划的倡导下，国民健康意识逐步加强。另一方面，在踏出房门走近户外的过程中，更增强了人们对探索多元化运动方式的需求。

从京东购买极限运动产品的用户结构来看，26-45岁已婚男性为主要消费群，主要集中在一二线城市。

值得一提的是，女性用户增速高于男性用户，越来越多女性用户正在加入极限运动的行列；新用户占比超过了90%。

在极限运动领域，潜水、浆板、冲浪等水上项目，成为备受消费者关注的热门场景。京东数据显示，进入2023年以来，潜水场景中潜水服、潜水袜、浮控衣等用品保持同比增长100%以上，潮流运动桨板月均同比增长约20倍。冲浪方面滑水板、冲浪脚绳同样高增，滑水板2023年上半年同比增长超5倍，登山攀岩连续保持高速增长。