戴可思成交增23倍 认养一头牛增10倍 京东11.11新锐品牌如何实现突破增长？

在刚刚过去的11.11，京东以3491亿元的成交额再度刷新了纪录。

随着用户追求品质化、精细化消费，京东超市多个细分品类的新锐品牌表现抢眼。比如，在11.11期间，婴幼儿洗护用品品牌戴可思在11.11开门红开场1小时成交额同比增长23倍；博滴店铺生姜洗发水单品销售破500万；乳品新锐品牌认养一头成交额环比10月增长10倍；新锐气泡酒品牌JOJO11月份整体流量环比增幅78倍。

这些以细分需求为切入点的新锐品牌，如何在短时间实现崛起？又是如何触达消费者的？京东超市如何帮助新锐品牌实现增长？

京东超市为了更好地满足消费者的购物需求，在11.11期间持续助力新锐品牌增长，通过爆款打造、多渠道精准投放、跨界品牌联合互动、私域流量场域投放等多重营销举措，刺激品牌加速成长，激活全新增量场，带动多个新品类实现了数倍增长。

植护：超级新锐强势突围 微信域营销激活新增量场

作为新锐个护品牌，在品牌发展初期，植护看好下沉市场呈现出的巨大潜力与发展空间，以三线及以下低线城市消费者为主。而在短短数年时间内，植护做到了线上纸品行业旗舰店单量第一。目前植护的产品已经覆盖各大主流平台，全网用户数超8000万人。

在此基础上，植护与京东超市达成合作，京东超市深入挖掘消费者在清洁纸品品类中日益升级的消费需求，通过在私域流量场域投放、CPS推广等营销手段，为家清新锐品牌打造增量场，助力提升品牌复购频次、利润率，精准触达目标用户群体，收获高品质消费用户。

针对微信用户的需求，植护与京东超市在微信域营销活动中，共同定制C2M新品，并且，京东超市在小程序首页、搜索、黄金流程等场景给予品牌曝光，助力新品销售爆发，由此成功创造上新单日破10000件销售记录，品牌订单量较前7日日均提升上千倍，成为11.11期间中腰部品牌突围及新锐品牌快速增长的重要标杆。今年11.11期间，植护成为家清纸品类目TOP5品牌。