京东健康APP用户活跃同比增长34倍 “见机行事”成健康管理新潮流

随着夏秋转换、天气渐凉，注重体质改善与调理、为家人长辈“储备健康”，成为不少人的消费选择；同时，中秋节和国庆长假的“回家探亲潮”，也带动了一波健康消费需求。据京东健康“全民健康季”数据显示，在9月22日“健康超级品类日”当天，京东健康APP的用户活跃同比增长34倍。

应对“多事之秋”，就要“见机行事”

入秋以来，秋燥时时来袭，气候的变化容易引起身体和心理状态的“动荡”。在这个“多事之秋”，秋燥以及换季引发的各种不适，成为用户普遍关注的健康问题。在9月16-22日的京东健康“全民健康季”期间，京东健康互联网医院推出“膏方节”活动，带来中医院的问诊量同比增长6倍，“口干、嗓子不适、咳嗽”成为了中医问诊咨询中，最多被用户提到的关键词。此外，慢病用药方面，9月22日健康品类日当天，心脑用药成交额同比增长198%，内分泌用药成交额同比增长359%。

除了在线问诊与购药，在日常健康管理方面，消费者也越来越倾向于“见机行事”，即通过手机端的各种APP来制定针对性的健康管理计划，例如每天完成任务、打卡管理自己的热量摄入、营养调理、运动情况等。

9月以来，京东健康APP上线“健康计划”服务产品，配合家庭医生等服务包，为用户提供场景化的智能健康管理服务。京东健康APP通过“打卡得健康币”等互动激励措施，帮助用户管理步数、早起打卡，学习掌握科学的健康知识与运动方法，陪伴用户开展日常的健康管理。据统计，“全民健康季”期间，购买“家庭医生服务包”的用户中，95%的用户会主动加入“健康计划”，其中73%的用户会坚持完成每日打卡。

既要“各持己‘健’”，也要“‘补’露声色”

除了“贴秋膘”，新一届养生人也解锁了很多秋季保养新姿势。“全民健康季”期间，蛋白粉、护肝片、维生素、益生菌、鱼油等保健品类齐上阵，满足上班族、银发族、准妈妈、Z世代等不同人群的多元化保养需求，汤臣倍健、Swisse、雀巢健康科学成为营养保健消费中，成交额居前三的品牌。

另一方面，参茸贵细类商品受热捧，燕窝、灵芝孢子粉、冬虫夏草成为滋补养生品类中三大热销品类，为注重秋季滋补的消费者带来裨益。在9月22日健康品类日当天，滋补新品类——花胶奶冻的成交额同比增长超6倍，成为滋补界的“当红新星”。