快手发布《2021磁力引擎营销通案》，以信任基因赋能全域营销

随着移动互联网与5G技术的发展，品牌营销已进入跨越终端的融合时代，短视频作为互联网流量触顶现状下的第一大应用，以人均单日110分钟的使用时长占据总用户使用时长的20%，吸引了大量用户的注意力，从而也加速了品牌的营销预算向短视频平台迁徙。

这一趋势让以快手为代表的短视频平台成为品牌营销的必争之地。快手2020年线上营销收入达到219亿，同比增长194%；其中，第四季度线上营销收入同比增长170%，达到了85亿，超过直播收入成为公司最主要收入来源。

在此背景下，快手发布《2021快手磁力引擎营销通案》，全面阐释快手平台“全域营销”的商业定位与“信任提效”的优势价值，提出“公域全链路提效+私域全场景经营”的营销解决方案，以高效、清晰的呈现帮助企业、品牌深度了解快手商业生态与快手营销的核心价值。

公私域融合+品销合一，信任赋能快手全域营销

如今，互联网营销正呈现从单线单点传播向复合多元营销转变趋势。从前链路看，大部分B端企业的数字化营销转型赋予了平台端更多的营销诉求，从而导致平台端流量的细分触达到C端用户；从后链路看，营销进一步沉淀，表现在品牌消费裂变、粉丝沉淀、数据回传分析等方面。因此，只有全链路链接，全场景触达，借助顶级互联网平台，品牌才能触达亿级用户。

在此趋势下，快手磁力引擎结合快手核心优势，将快手2021年度商业化定位为“全域营销”，即覆盖公私域的全链路、全场景营销模式。快手磁力引擎将在完整的商业基建基础上，利用快手信任经济不断加速提效，帮助品牌在“全领域+全场景+全链路”环境下，建立和经营用户信任关系。

体现在具体解决思路上，则是以用户为全域营销的核心关键点，将信任提效贯穿于每一步，在公域上采用全链路提效，从触达、激发、转化三个阶段进行效率提升；在私域上，打造全场景经营，实现站内经营闭环和站外品牌阵地开放生态。同时，加强基础设施建设，提升商业、内容、数据等方面服务能力。

基予此解决思路，快手按照功能属性将磁力引擎产品进行了细分，提出了快手磁力引擎解决模型，帮助品牌进行全链路的信任加速提效，实现全域营销，释放品牌磁力。

在前链路流量提效部分，触达提效阶段多为开屏、信息流等曝光型产品，如开屏广告、品牌主推广等；激发提效阶段，则包括短视频内容产品（品牌挑战赛、好物种草橱窗等）、直播内容产品（品牌直播间、直播PK赛等）、招商大项目赋能；而转化提效阶段，则分为行动转化产品，如小店通、商业推广任务，以及线索转化产品，如优选A+。

在后链路经营沉淀部分，则分为站内经营闭环产品，如品牌号、快手小店等经营阵地，以及站外品牌阵地，即品牌指定第三方平台数据回传。

此外，快手持续加强基础设施建设，搭建全链路平台赋能体系，提升商业、内容、数据等方面服务能力。在商业服务能力上，打造磁力聚星达人服务、磁力金牛电商服务等；在内容合作能力方面，有开眼快创、素造等创意内容服务等；在数据管理能力上，则提供磁力万象DMP平台、磁力增长CDP平台等。

快手商业化目前已进入成熟阶段，以快手APP为核心的产品矩阵，满足C端用户多场景内容消费诉求的同时，由磁力引擎打造的“广告+创意+工具”复合多元的营销产品体系，满足B端企业客户多元的营销诉求。未来，快手将持续深度开放商业运营模式，将内生态、外生态和联盟生态全域打通，实现品牌主公私域融合与品销合一的营销目标。

《2021磁力引擎营销通案》全文可通过关注【快手商业洞察】微信公众号，回复【通案】获取。