春节酒水消费火爆 苏宁白酒同比增95%

每年春节，都是酒水的传统旺季。就地过年大背景下，居家及小型聚餐需求旺盛，各类酒水销售火爆。

中信证券2月18日发布研报指出，春节期间，高端酒景气最强，旺季动销强劲。次高端龙头亮眼，区域强势品牌强势，各价格优势大单品表现尤其突出。

来自苏宁易购的消费大数据显示，除夕到大年初六（2月11日-17日），白酒类目同比增长95%。茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖，成为拉动苏宁白酒快速增长的TOP 5品牌。

其中，五粮液增速最高，同比超200%。其他品牌如习酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等，增速均超100%。

从单品来看，53度飞天茅台、第八代五粮液、剑南春水晶剑、洋河梦之蓝M1和汾酒青花20登顶单品榜前五，成为牛年餐桌上最受欢迎的白酒。

除了白酒，洋酒、啤酒销售增长表现同样优秀。苏宁易购数据显示，洋酒同比增长67%，法国原装进口洋酒最受欢迎。啤酒同比增长131%，百威、青岛和福佳白三足鼎立。

有业内人士分析，酒水品类在苏宁平台异军突起，一方面得益春节社会消费火爆，另一方面则依赖苏宁的优质供应链、全场景服务能力和物流配送能力，“苏宁的酒水数据表现抢眼，最根本的原因在于消费者对这个平台的信任，买得放心。”