天猫国际：拓宽品牌在中国市场的生意规模

如今，数字贸易进一步到全球化的数字营销，如何占领未来跨境数字贸易，有行业专家表示有四件事情很关键。一是掌握市场规则，与平台共舞。二是拥抱新业态，尤其在新的窗口机会下，重新建立产业链、价值链定位。三是扎根用户端，了解、引导本地需求。四是进行系统化的思考，摆脱贸易思想、运营思想，建立更全面的数字贸易营销系统，而跨境电商则是将这四件事都做到了极致。

以跨境电商天猫国际为例，为加速海外品牌入华，天猫国际简化流程，提升审核、入驻、备案效率。特设专职团队为商家提供一对一的中英文入驻服务，并上线自助入驻系统。保障商家入驻一次跑通，30天开店。

2020年3月，天猫国际成立“商家孵化中心”，通过人群、品类、营销等运营策略支持，帮助品牌快速成长，实现新品90天内成交过百万。

天猫国际还将推出进口旗舰店1.0。在新店模式下，跨境及一般贸易进口商品的共同销售，拓宽品牌在中国市场的生意规模。

2020年12月30日，天猫国际发布2020跨境电商年度关键词：出境消费回流、云入驻、保税仓直播、保税区工厂、跨境极速达、秒级通关提速、海外直购、进博会等入选。

2020年以来，率先从疫情中恢复的中国市场，是全球品牌拓销主战场。海外品牌加速入华，数据显示，天猫国际的新品牌入驻同比增速125%。

不能面对面，那就视频签约、隔空握手。一大批海外品牌通过“云入驻”、“云上新”的方式入华。今年3月初，日本知名航空公司海外旗舰店上线；为赶上双11，10月中旬日本最大美妆网站@cosme入驻天猫国际海外直购。

为了让进口商品更贴近消费者，保税仓实地实景直播带货成为新趋势。天猫国际首创“保税仓直播”模式，将直播间搬进保税仓，边直播边发货，3小时清空一个保税仓。同时全面升级内容生态，逐步在海南、上海等全国十座城市落地官方直播基地。2020全年天猫国际直播带动的成交同比增长近400%。

跨境供应链模式的创新，也大幅度提升跨境消费体验。2020年7月，天猫国际联合杭州综试区首创“保税进口+零售加工”的保税区工厂，当天下单当天生产，让更多短保质期商品进口成为可能。11月，首创“保税进口+新零售”模式，实现保税进口商品店内下单，20分钟极速达。

2020年全年天猫国际联合菜鸟开启了近1500条航空和海运线路，在全球超过40个国家和地区帮助海外品牌，完成从海外提货、中国备货以及消费者配送的一站式服务，实现全年物流时效提速10%。

2020年跨境电商行业不断迎来利好消息，进口零售试点城市数量扩容近1.5倍，第三届进博会如期召开，都显示出国家不断扩大开放，支持跨境电商新业态新模式的发展，加速“展品变商品”。以天猫国际为核心的阿里巴巴进口业务也稳步发展，连续两年超额完成5年2000亿美元进口阶段性目标。

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