天猫国际双11：成交额达4982亿，同比增速达到26%

2020年是非常特殊的一个年头，所有人都经历了一场巨大的挑战，各个行业受到了巨大的影响，双11则成为一年销售业绩翻盘的关键时刻。这也是今年天猫国际对双11对格外重视，以及进行大幅改革的原因。

从光棍节到双节棍，从1天的抢购，到两个阶段的分开，天猫国际想尽办法希望能够帮助卖家获得更大的收获。

今年天猫双11成交额达到4982亿，比去年11月1日到11月11日增长了1032亿，同比增速达到26%，是三年来的最高水平。其背后淘宝直播的兴起无疑是一个重要原因，电商行业的内容化演进，已经达成了共识。

11月8日，进博会上，资生堂、雅诗兰黛、强生、雀巢、汉高、联合利华、花王、狮王等100多个全球快消大集团及品牌，与天猫国际达成新品孵化合作，未来一年将进博会参展新品通过天猫国际快速触达中国市场。

进博会与双11并行，今年双11，天猫国际上的海外品牌共发布120万款新品，为冲刺天猫双11第二波，正积极补货今年畅销的进口爆款，同时，将他们在进博会展出的1400多款新品加速变商品。

实际上，亮相进博会上，入驻天猫国际，已经成为海外品牌入华的“标配”路径。而作为中国最大的进口平台，天猫国际已成为海外品牌入华的首选平台。

(美国羽绒寝具品牌HOTEL GRAND现场签约入驻天猫国际)

去年进博会首度亮相的宝洁全球首款击斑美容仪OPTE、花王EST丝膜喷膜器美容仪、Aderans头皮按摩吹风机等新品，今年已陆续在天猫国际首发。第三届进博会上，联合利华为首发天猫国际的跨境进口品牌们设独立展位，埃塞国民咖啡搭红眼航班连夜赶来中国参加进博会与双11，全球羽绒寝具销售规模最大家纺集团的美国HOTEL GRAND品牌现场签约入驻天猫国际。

“我们看到越来越多的海外品牌，将进入中国市场的第一站选在天猫国际，开设他们在中国的‘数字化首店’。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，进博会与疫后全球最大消费季“天猫双11”并肩进行，将进一步释放国内进口消费需求，助力海外品牌和商品加速孵化和爆发，极大推动中国进口行业的发展。

(天猫国际加速推进进口商品质检与品质保障)

与此同时，天猫国际加速推进进口商品质检与品质保障。进博会上，天猫国际品质联盟成海外商家与机构的关注重点，并与强生、资生堂等海外品牌以及国际权威质检机构SGS、德国TV莱茵、美国UL等现场互动交流，就品质保障达成一致。今年双11，天猫国际已联合25家专业机构启动全品类质检，确保进口商品持“健康码”商家、全链路可溯源。