助推品牌实现最大增量 京东大商超11.11打造快消品消费新主场

11月11日24时，京东11.11全球热爱季正式收官，累计下单金额超2715亿元，产生264个销售过亿品牌，13532个重点品牌销售增长超2倍。其中，在快消品领域，京东大商超干货食品、母婴超高端奶粉、酒类、宠物、家清、个护、玩具乐器等品类同比增长均超100%，带动品牌实现高质量的增长，蒙牛、爱他美、茅台、京觅、海飞丝、维达、皇家、乐高等品牌分别拿下相关细分品类的销售冠军。

一直以来，京东大商超通过对消费趋势和消费者需求的精准洞察，打造消费者和产品之间的衔接枢纽，持续拓展品牌增量空间。今年11.11期间，京东大商超凭借优质的产品和服务显现出惊人的销售爆发力，成为快消品牌最大增量场：11日开场前10分钟，京东超市超过3000个品牌成交额同比增长100%，从11月1日至11日，超过20000个品牌累计成交额同比增长超100%。

以霸蛮为例，京东大商超助力其持续发力线上渠道，同时以大数据赋能新品研发，开发出臭豆腐螺蛳粉新品，11.11期间成交额同比增长129%；良品铺子则通过京东智能供应链和自建物流体系实现数字化改造，实现了从过去的“以货为中心”向现在的“以人为中心”的营销迭代，11月1日至11日成交额是去年同期3倍。

值得一提的是，京东大商超还带动品牌定制款产品热销。奥利奥定制商品成交额是去年同期的20倍，百威梅西京东定制款成交额同比增长5倍，洋酒人头马club500ml京东定制款成交额同比增长20倍。

而在产业带帮扶方面，“千县万镇寻源记”活动、京东生鲜在河北武邑县“跑步鸡”、黑龙江“跑山猪”、“扶贫特产馆”等项目，持续助力特色品牌和区域经济实现高质量增长。11月1日至11日，京东“跑山猪”成交额同比增长183倍。

事实上，京东大商超的全渠道战略，是引领品牌高质量增长的关键因素。今年11.11，京东大商超携手京东到家，与沃尔玛、永辉、步步高、山姆、见福等合作伙伴推出“京东商超便利超级合作伙伴计划”，共创全域营销生态。京东超市与Ole精品超市联合打造了“京东+商超+品牌”的全域营销标杆，德云社秦霄贤“空降”互动分会场，彻底引爆“坐上秦霄贤的车”话题，阅读量直冲亿级。

截至目前，京东大商超已通过京东到家在328个城市打造了1小时生活圈，与超570家连锁商家达成合作，还联合全国近4000家线下酒行，履约范围覆盖全国37个城市，超过80个品牌参与11.11酒业全渠道狂欢盛宴，充分满足了用户即时消费的需求。京东便利店、母婴生活馆、名酒荟销售额分别达到了去年的4倍、6倍、9倍。

在11.11的快消主场上，京东大商超助推众多品牌实现极大的销售增量。而在未来，京东大商超将与品牌合作伙伴携手，通过智能供应链和大数据能力帮助品牌实现更好的发展。