应战月饼市场新形势 京东超市牵头月饼头部品牌成立共赢联盟

受疫情、经济等因素影响，月饼行业今年面临与往年截然不同的市场形势。如何才能化挑战为机遇，为月饼品牌增添新的发展动能？8月31日，以“皓月启明，京赋华章”为主题的2020京东超市月饼发布会暨共赢联盟签约仪式在北京举行，京东超市联合月饼头部品牌成立月饼共赢联盟，为联盟成员提供“五大计划”，打造月饼品牌加速增长新样本，全链路助力品牌发展。

京东超市联合多家月饼头部品牌成立共赢联盟

2020年的特殊形势，为月饼品牌带来新的挑战，消费者对产品品质、营销能力、服务水平等提出了更高的要求。作为线上线下领先的商超，京东超市与稻香村、北京稻香村、广州酒家、华美、全聚德等品牌签约成立月饼共赢联盟，并推出“五大计划”，即超级单品扶持计划、C2M反向定制计划、新锐品牌扶持计划、老字号扶振计划、全渠道运营计划。

其中，超级单品计划将筛选重点单品给与贯穿整个中秋的亿级流量扶持，并通过搜索、秒杀等重磅资源支持打造破百万及千万单品；C2M反向定制计划指导商家开发适合京东平台用户的C2M产品，争取C2M定制商品占比达七成。

京东超市推出“五大计划”全链路助力品牌

新锐品牌扶持计划通过销售赛马机制，发掘具有潜力的新锐月饼品牌，给予营销资源扶持，更好的帮助品牌成长；老字号扶振计划，由京东超市与老字号评审团从传承力、品质力、消费力和创新力四大维度进行考核，盘活百亿资源，助力老字号品牌传承。

全渠道运营计划则整合各品类资源，携手品牌线上线下联合共建，并通过京东的全场景资源整合力、全触点数字化营销力、全链路精细化人群运营力推进营销新模式探索，以实现全域用户回流及精准分层触达，为月饼品类提供全域营销解决方案。

此外，京东超市还将通过为月饼商家入仓开通绿色通道，并提供1000多人的专属客服团队等，为品牌销量增长保驾护航。

京东零售集团消费品事业部干货食品部总经理王晓军表示，“我们将从品牌升级、策略升级、资源升级、消费升级、数据共享、流量共建、品牌共创、产业共赢8个维度实现共赢，充分利用京东的平台核心优势助力品牌增长。”

在创立月饼共赢联盟的同时，京东超市还与各大月饼品牌发布多达上千款定制化礼盒，通过C2M反向定制模式，使千人千面的消费者总能买到一款 适合自己的月饼。在这个不一样的中秋节，京东超市将与月饼品牌一起，为消费者提供更优质的产品、更贴心的服务。