破局广告市场下行困境，趣头条提升健康度寻求长远发展

3月18日，移动内容平台趣头条正式发布了2019年第四季度及全年财报。趣头条2019年第四季度营业收入16.58亿元，高于公司此前最乐观的收入预期16.2亿元，同比增长25%。2019年55.7亿元，同比增长84.3%。

趣头条第四季度综合平均月活跃用户达到1.38亿，同比增长46.9%，综合平均日活跃用户达到4570万，同比增长47.8%，累计安装用户数达7.9亿，单季净增1.23亿，同比增长137.1%。

在宏观环境持续下行的背景下，趣头条仍然实现了高速增长，趣头条第四季度营业收入16.58亿元，高于公司此前最乐观的收入预期16.2亿元，同比增长25%。2019年55.7亿元，同比增长84.3%。

不过随着流量红利不断紧缩，存量博弈更加显著，如何满足用户更加多元的内容消费需求，进一步抢占其在线时长，是各家企业新一轮的角逐方向。基于对未来市场的判断，趣头条确定了以娱乐为核心的发展方向，持续推出符合市场发展趋势的内容产品。

自2016年上线以来，趣头条在27个月时间内完成了从零到数亿级用户规模的飞跃，以“趣头条速度”确定了其在新兴市场的流量入口价值。面临更加复杂、多变的外部环境，趣头条将以长远发展为前提，在灵活调整业务策略的同时，也将重点在技术、商业化、组织等多方面发力，持续构建公司的竞争壁垒。

业务策略方面，公司将80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上，持续提升产品对用户的吸引度，逐步完善内容生态；余下20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务，探索其对主产品的赋能方式，在丰富用户娱乐内容体验的同时，优化营收结构。事实上，自去年1月游戏上线以来，已逐步赋能趣头条APP及米读等产品上，有效带动了收入增长。

伴随趣头条商业化进程不断加速，趣头条的广告投放技术与数据能力也在不断迭代升级，以满足广告主的个性化需求。

在持续推进“小前台+大中台”战略的基础上，趣头条计划将通过中台统一协调和规划管控，为前台各精锐业务团队提供通用资源支持，提升创新效率。伴随中台技术不断迭代、升级，新业务最快在一周内就能完成从0到1的高质量上线，为趣头条产品矩阵战略提供重要保障。

从长远发展来看，一家公司的护城河除用户规模外，更在于其整体健康度。眼下的市场较量不仅是流量之争，更是一场“如何在发展中更有效地进行资源配置、形成长效发展机制”的方法论之战。

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