中怡康年累14周数据∶洗衣机头部品牌出现小幅下滑

4月8日，中怡康发布2020年第14周洗衣机行业数据，从零售额市场年累计数据可以看出，前五品牌份额总计83.3%，头部品牌优势显著。海尔份额为41%，小天鹅17.5%，美的8.4%，西门子8.5%，松下7.9%。

此外，从产品结构来看，滚筒洗衣机年累计份额为74.8%，同比增长2个百分点，可见滚筒洗衣机成为越来越多用户的首选。

就在前14周累计畅销榜单中，TOP10型号全部为滚筒洗衣机，这也佐证了滚筒洗衣机份额不断上升的趋势。前10型号中，9款海尔，1款小天鹅，其中带有烘干功能的有7款，海尔“微蒸汽空气洗”产品占据6席。

有业内人士指出，带有烘干功能的产品持续走俏，与疫情当下用户的健康意识增强有关，“健康”成为人们选购洗衣机产品时的关键词。以带有“蒸一蒸”功能的海尔微蒸汽空气洗洗衣机为例，主要特点是能通过56-85℃微蒸气蒸透衣物，杀菌护衣;而小天鹅有一款上榜机型，也能通过热风旋流烘干杀菌消毒。可见，带有杀菌消毒功能的洗衣机颇受用户青睐。

现如今，家电行业销售情况严峻，洗衣机市场竞争压力加大。各企业只有真正了解用户需求，不断创新技术，更新迭代，才能受到消费者的青睐。

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