零售量份额势均力敌，价格成吸尘器品牌制胜关键

[钉科技读数据]  根据中怡康数据，2019年10月吸尘器线下市场同比下降，零售额下降16.1%，零售量下降4.1%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，有三个品牌同比增长，涨幅分别为418.8%、44.1%、10.4%；其余品牌中，松下降幅最大，为49.2%。

零售量方面，Top10品牌中，有三个品牌同比增长，涨幅分别为754.1%、24.1%、12.9%；其余品牌中，同样松下降幅最大，为49.1%。

结合之前几个月的数据，吸尘器品牌在下半年一路低走，行业压力逐渐显现，行业高增长可能趋于结束。

在钉科技看来，该类产品正在持续进入普及阶段，但是从多数品牌的同比下降状态看，这一品类在普及中遇到了下沉市场接受度问题，更多的用户选择购买头部知名品牌产品。同时，行业规模或会进入稳定阶段。

产品均价方面，线下整体市场均价为1750元。Top10品牌中均价最高的为戴森，3442元；获得同比较高增长的惠而浦均价为1287元；同样获得较高增长的苏泊尔均价为1393元。

从均价与品牌量额增长两组数据中可以看出，获得较高增长的品牌在均价方面表现不算突出，或许价格是用户购买吸尘器产品的首要因素。

产品结构均价方面，10月线下市场立式吸尘器产品均价最高，为2490元；其次为机器人式产品，2126元。可以看到，目前吸尘器品类中较为热门的立式与机器人式产品在均价方面都比较高，这或许是在产品的研发与布局上更加全面而导致的。

同时可以看出，相比9月份的数据，扫地机器人产品均价上有所上探，而立式在均价上有所下降。

产品结构方面，仍是卧式吸尘器和机器人式吸尘器的零售量较高，但根据上述数据来看，除螨仪吸尘器发展较快。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为戴森、科沃斯和莱克，占比分别为29.7%、17.0%和13.9%，合计超过60%；零售量Top3品牌为戴森、科沃斯和莱克，占比分别为15.1%、13.9%和11.5%，合计超过40%。

吸尘器线下市场品牌集成度有所下降，在零售量方面的幅度相对更大。可以看到，消费者购买吸尘器产品时，受品牌影响效果在减弱，零售量方面各品牌的差距已经较为接近，10月，莱克成为第三名，而Top3品牌格局可能还会再次变动。

但头部品牌在零售额占比方面仍然占据一定的优势，反应出部分品牌在产品均价方面还需要进一步调整。

同时，市场并未固化，Top10中，国产品牌与外国品牌各占一半，竞争较为激烈，市场还可能有所变动。对于吸尘器品类来说，市场未来前景仍然比较客观，这类劳动替代型产品可以成为消费者提升生活品质的重要途径，品牌更多的需要在产品体验方面进行持续的优化，可以进一步提升市场竞争力。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）