广交会冰箱出口：均价下降，海尔逆增30%居第一

10月15日，第126届中国进出口商品交易会（简称广交会）在广州开幕。现场，海尔冰箱展示了全系列海外新品以及在欧洲、日本等市场中的高端创新成果。

说起今年的出口形势，有喜也有忧。记者之前就从第三方数据中了解到，2019年国内冰箱出口销额增长7%、销量增长9%，整体形势较好。不过，从这两个数据看，出口冰箱的价格增幅低于销量增幅，这意味着出口企业的产品单价在下滑。与此相反的是，海尔冰箱高端产品的均价逆增30%，继续位列行业第一，可以说是有“价”又有“量”。

从2019年中国冰箱出口形势来看，售货越来越多和售价越来越低，成为2大主要趋势。数据显示，目前国产冰箱累计在海外卖出2361万台，销额达到33.7亿美元，都比去年有所提高。而冰箱出口均价下探也反映了国外市场的竞争比较严峻。

面对同样的出口形势，海尔冰箱走出了不同的路线。通过针对不同地区用户需求推出不同特性的高端产品，海尔冰箱海外均价提高30%、销量提高9%、销额提高42%。在保持高价格的同时并没有损失好销量，反而获得了更多国外用户的认可。

其实，海尔冰箱出口均价继续攀高与其一直坚持的全球化创牌有关。我国的出口冰箱企业大多采取代工的方式，所以，在国际市场上没有品牌溢价，只有廉价的代工。而从这次广交会现场，我们看到海尔冰箱带来了超薄箱体、精致分储等高端产品，这些产品均是出口型号。另外，从目前海外市场数据来看，海尔的法式多门冰箱同比增幅147%，T门冰箱同比增幅118%，在以色列、日本等国家都实现了高端引领。

总之，面对复杂的出口形势，以贴牌代工为主的企业“降价走量”是比较擅长的竞争方式，也是因为这个原因造成了今年出口冰箱均价的下跌。

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