谁是低迷市场下的救市王者？OPPO用品牌竞争力搏用户欢心

在这个五一小长假期间，调研机构Canalys和IDC分别公布的中国手机市场报告和全球手机市场报告，今年第一季度手机行业都明显出现了下滑的趋势，其中中国市场整体下滑3%，而全球市场下滑高达6.6%，手机厂商们还需熬过漫长的黑夜。遗憾的是，不是所有的玩家都有机会活下去，很多名噪一时的厂商都已经默默倒下。无论是从中国市场看还是全球市场看，大品牌还基本可以守住阵地，而其他小品牌很可能就要出局了。

2018年可说是手机行业的拐点，全球智能手机出货量首次下滑，要知道全球智能机市场一直保持这高位增长，短短数年从零开始快速增加到如今15亿台的市场规模，但随着市场的饱和与人们换机热情的衰减，市场容量的下滑，尤其在几年第一季度表现的尤为明显。        

市场终有起伏，需求总有周期，面对待解的终局，产品永远是最大的话语权。vivo发布iQOO，小米Redmi独立，都像是高端市场发不上力，而向下去寻求市场份额的方式。目前在中国只有华为和OPPO是逆势在高端市场发力的，其中OPPO在今年推出了全新的旗舰系列OPPO Reno，在如何刺激用户换机需求，在产品上进行持续性创新有了新的突破。

OPPO Reno在4月10日的正式发布，随后标准版4月19日全网首销，在开售当天就交出了一份理想的成绩单：线上仅开售一小时，OPPO Reno便荣登三大电商平台榜首位置，分别斩获京东、天猫电商平台单品销量排名第一、苏宁电商平台2500-4000元价位段销量排名第一。而OPPO的传统优势线下渠道，9:00-14:00的时间里，OPPO Reno获得迪信通、国美全价位阶段第一，苏宁易购、乐语3000—3500价位段单品销量排名第一。

OPPO Reno标准版的首销“开门红”可以说是预料之中的结果，在产品同质化严重、产品创新乏力、用户换机周期延长等行业大环境下，所有的创新和战略调整，都存在很大的不确定风险。消费者的行为回归理性，恰好验证了OPPO以用户需求为核心，多维度塑造产品力的正确性。OPPO Reno是基于全新的品牌体验，拥有全新的产品理念、设计以及沟通方式。以全新Reno为起点，从软件体验到硬件创新，从互联网产品到终端服务，OPPO将为全球消费者带来全新体验。”

OPPO Reno非常具有创新意义，作为Reno系列的开端，在美感设计上可谓诚意满满。当业界主流还是刘海屏和挖孔屏的时候，OPPO Reno采用了一体无瑕全景屏，不到3.5mm的下巴，以及高达93.1%的屏占比，创新的侧旋升降结构给出了当前最优的解决方案，前置摄像头、柔光灯、听筒、麦克风、后置闪光灯等配置全部集成在了侧旋升降结构上：既满足了用户对高屏占比的需要，又打造了海豚鳍的独特美感。

OPPO Reno全系搭载了索尼IMX586传感器，4800万的超清摄像头奠定了出色的成像基础，搭配500W的景深摄像头，可以在不影响画质的情形下，轻松拍出“好莱坞大片”的感觉。而OPPO Reno 10倍变焦版更是搭载了10倍混合光学变焦技术，是目前拍照最为优秀的手机之一。

OPPO Reno 10倍变焦版会在5月10日正式发售的，可以看到OPPO的由于第一个季度没有新品发布，给总体销售带来了一部分影响，但随着第二季度OPPO Reno的上市，OPPO已经开始全面发力。

作为OPPO新十年的第一款产品，全新Reno系列的成功俨然是个改革信号，用深度洞察用户需求的思维，结合OPPO在研发上的投入和产出，迭代出适合市场新形态的产品方法论，进而找到在“寒冬”中率先突围的高效路径，同时我们也能看到OPPO品牌升级，去流量化，踏踏实实的做出好产品的决心。