茄子快传超过7亿用户 大数据或提速商业变现

  • 来源: 通信生活报 文:毛启盈 2016-08-19/14:12 访问量:
  • 搜狐科技 文/毛启盈

    近日,传输类工具茄子快传(海外SHAREit)宣布其全球用户超过7亿,日均传输超1.5亿个文件,微信用户今年4月份刚宣布用户过7亿。而巧合的是,中国网民到今年7月才突破7亿。

    7亿用户,这是一个庞大的数字,首选是从不断增长内容分享行为中产生海量数据,构成了平台的巨无霸。与传统大数据平台用户主要集中在一个国家相比,茄子快传(海外SHAREit)的7亿用户分散在全球各地,数据样本更加多样性。尤其是在印度茄子快传用户数又达到1.7亿以上,数据收集在多样性的基础上又兼顾了内容的准确,结算结果才有参考价值。

    其实,在茄子快传(海外SHAREit)用户超过6亿时,记者曾就变现问题与其CEO晏飞进行过争论。因为茄子快传和微信不一样,对网络的依赖性并不强,反倒是在网络欠发达国家发展更快,海外有着海量用户,拥有世界多个国家尤其是印度东南亚国家的大数据平台,这些互联网欠发达国家用户和数据如何变现成为难题。

    印度移动互联网报告显示:工具类和通讯类APP受欢迎

    近日,茄子快传通过对印度市场2015年1月-2016年6月的相关数据、信息分析,对印度移动互联网产业进行了深度观察,主要亮点如下:

    1、亚洲新兴市场或成为全球移动互联网增长引擎

    报告调研了全球前十位的人口大国的移动互联网增量发展空间,可以看到,移动互联网增量空间较大的国家多集中在亚洲,其中印度和巴基斯坦的增量空间最大,分别达到75%和83%,印度已经超过了美国成为全球第二的移动互联网市场,仅次于中国。虽然印度、巴基斯坦、印尼等国家人口众多,但当前其移动互联网人数仅占总人口的20-30%左右。

    2、安卓系统仍然是移动互联网主流选择

    虽然不同系统移动设备都能实现联网功能,但显然全球移动互联网用户更加青睐安卓系统,全球人口大国安卓占比都超过了60%,其中有国家甚至超过了90%。因苹果设备的价格较高,始终定位高端手机,像印度、印尼、巴基斯坦等国家,市场接受程度不高。在印度,苹果手机售价甚至超过中国,成为一种奢侈品,大众消费很难接受这个价格,导致其销量非常低。对于手机市场,中低端产品始终是主力军,而安卓系统低端机型更是数不胜数。

    安卓最重要的制胜法宝是它免费开源特点,其允许任何移动终端厂商加入到安卓联盟中,这能够快速吸引手机开发者,推出各种好玩的应用,积累人气。而苹果只有唯一的应用商店,有自己的发布渠道,安装应用会受到限制。出海企业,在选择市场渠道或者产品研发、维护的时候,需要考量这方面的因素。

    3、印度移动互联网市场广阔,但本地化成为最大考验

    印度虽然是个互联网市场前景非常好的国家,但是需要注意的一点是印度本土有着非常复杂的特征,在下嘴吃这块蛋糕前提前了解它的本土文化才是一个明智的选择。

    譬如,目前一些印度的本地语言已受到一些企业的关注, Snapdeal 率先在其网站上提供泰卢固语和印地语服务。分类网站 Quikr 也为用户提供了 7 种语言的服务。在媒体领域,YourStory 提供了多达 10 种印度本地语言服务。印度的语言问题是所有想要进军印度的决策者们必须面对的课题。

    4、印度智能手机市场仍处于低水平发展阶段,品牌集中度不高

    印度的互联网发展跨过PC时代直接进入移动互联网时代。他们的互联网人数3.74亿与移动互联网人数3.24亿是非常接近的,也就是说在印度,网民基本都是使用智能手机来上网。全国13亿的人口,其中有76%的人拥有移动设备(包括笔记本、平板电脑和手机);而智能手机用户在全国人口中的占比是仅为16.9%。可见,虽然印度拥有3亿多互联网用户,是世界第二大移动互联网市场,但能上网的智能手机还不多,移动互联网的渗透率还很低。

    随着印度用户收入增长、手机价格下降、流量资费下降,三级以下城市及乡村将成为手机市场新一轮发展的重要力量。预计在2017年后,印度智能手机将出现爆发式增长。到2018年,手机出货量将达到3.69亿台。

    5、印度移动互联网用户偏爱工具和通讯类应用,图片成为分享最多的文件类型

    报告显示,通讯类和工具类是印度用户最喜爱使用的两个手机应用类型,这两类应用中的APP在个人的生活与工作中都会用到,尤其是通讯APP,从一个私人的约会到一个工作中上下级的沟通,从一个家人间的闲聊到一个工作时项目文件的传输,通讯应用都会用到,它已经成为一个人手机中不可缺少的应用类型,另外随着移动互联网的普及,通讯类应用正在逐渐取代传统运营商的通话服务。

    茄子快传所有传输类型中,图片是用户分享最多的类型,其占比达到了35.28%。图片的容量比其他类型相对要小,利于传输。另外,图片本身易传播,清晰直观的特性也让用户更倾向传输图片。预计未来当手机配置越来越好,人们手机中相片的质量越来越高,对图片类分享的次数会更多。视频是印度用户另一个常分享的类型,其占比达到28.96%,由于印度未经历桌面PC互联网普及,直接进入移动互联网时代,大部分上网行为均通过手机完成,而用户获取视频资源的渠道较少,所以人们多通过茄子快传来分享视频。

    大数据或成为商业变现的救星

    通过上述报告,更加印证了此前记者的判断。国内APP已是“红海”,走出国门成为国产APP求得生存的主要路径。但是,以印度为特例的互联网发展环境表明,并不是谁都能够在海外顺利“淘金”,尤其是对当地政治经济文化和生活习惯等研究至关重要。

    公开数据显示,截至一季度末,百度海外移动工具矩阵用户已超过16亿,月活用户超过3亿。2015年,百度推出DAP(Du Ad Platform即百度海外移动广告平台),将数亿海外用户的流量进行变现。和百度搜索类似,工具类App相对更容易国际化,茄子快传、猎豹、UC等均被看作比较成功的国际化APP。

    而社交类工具WeChat以及阿里巴巴跨境电商平台并国际化没有那么迅猛,主要还是在国内的红海中竞争。

    而这些早先进军国际化的APP都赶上了这个风口,迅速占领了这个市场,培养了用户习惯,并且通过良好的用户体验,让其产生了依赖性。而随后通过大数据分析,不断解决当地用户的痛点和需求,滚雪球式的快速成长。而后来者则没有那么幸运,无论是地推式的遍地撒网,还是烧钱砸广告,效果都不会很明显。

    另外应该看到,工具类APP也因为生存环境不同分道扬镳。偏重搜索、社交也游戏类的工具,由于过于依赖互联网,在经济欠发达地区商业化并不理想。

    这些APP也因商业化难题出现了分化。譬如,猎豹移动斥资5700万美元收购新闻客户端转型内容平台。2015年1月份,猎豹CEO傅盛披露全球移动用户已超过8亿,月活跃用户达到3.4亿,这一数字紧追微信。猎豹移动主要通过移动广告对轻游戏实现商业化。一季度财报显示,猎豹移动移动端月度活跃用户规模已达6.51亿,其中79.5%来自欧、美为主的海外市场,在东南亚经济欠发达地区表现并不突出。

    阿里巴巴马云曾表示,阿里巴巴集团价值最高不是淘宝和天猫,甚至也不是支付宝,而是在阿里的平台上所产生的海量数据,这些数据构成了个人、企业、商品和金融之间安全的数据链,让阿里巴巴能够进行深度挖掘,转而向用户提供更精准高效的服务,给企业带来不菲的经济效益。

    晏飞认为,茄子快传现在是一个最理想分发渠道,可以根据每天1.5亿的信息分享大数据,来精准地向用户推荐他们喜欢内容。可以对用户行为习惯、国家市场现状和潜在用户等核心数据进行预判和分析,有针对性分发内容,搭建了一条用户和应用之间通道,很好地链接数据平台、应用、用户,这就是一个生态链。

    随着中国移动互联网进入下半场,考验APP存活的更多是要看变现能力。茄子快传有超过7亿用户的优势,有独特的海外市场进入渠道,在变现能力上更有看点。

    1、出海游戏等企业有刚需。

    中国APP要想在世界舞台上扮演角色,除了把产品打造好,还需要有精准“出海”路径,而不能随意进入一个国家市场,得有个全球性的数据库来支撑,找到适合自身发生的国家和地区。

    譬如,在众多的出海企业中,游戏内容分发涉及到本地化问题,如今国内游戏环境比较恶劣,由于游戏太依赖于渠道,现在大量游戏也在探索海外市场,茄子快传用户是互动娱乐型用户,大多交换的是娱乐型的资源,因此非常匹配游戏用户,现在采取独家代理、联合运营等方式为游戏公司做推广。公开数据显示,茄子快传在全球数十个个人口最多国家的排名第一,25个国家Google play应用市场工具类榜单排名第一;iOS Store效率榜56个国家排名第一。如果能够将自身的强大数据库盘活,顺利助推一款游戏出海,然后双方进行分成,这也是不错的模式。

    2、精准的广告推送

    茄子快传(海外SHAREit)拥有超7亿用户,日均约1.5亿文件互传量,基于大数据分析,在茄子快传所构建流量数据平台上,当用户产生分享行为时,茄子快传可根据所分享文件的属性,分析出用户的喜好,构建特定地区的用户模型。譬如,用户分享游戏文件,茄子快传则能够为你推荐游戏类的软件信息,让用户很容易发现别的用户都在玩什么游戏。作为一个流量数据平台,除了资源分发,茄子快传还可以为手机厂商推送情景广告。

    3、大数据催生大商圈

    对于东南亚非洲等互联网欠发达地区,拥有庞大人口基数和对于信息和咨询海量需求,随着经济全球化的加速,新兴市场互联网基础设施将在未来十年内不断得到完善,届时,在中国市场上适用的大数据场景将会在新兴市场上进行复制,而拥有庞大用户的互联网工具或能够带动相应行业的互联网效应,从而建立成熟的生态商圈。

    由此可见,茄子快传(海外SHAREit)正在尝试从工具类应用拓展成为综合性的内容分发平台,构建海外新兴市场开放的业务生态圈,通过大数据变现,这或许是一个非常好的出发点。


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