美团上线“买菜”服务 不断探索生鲜电商新模式

驱动中国 2019年1月15日消息 近日，美团APP上线“买菜”服务，以后买菜也可以足不出户。据悉，该服务是由美团小象事业部新推出的测试性业务，目前有些商家还尚未接入。根据页面显示，提供的商品种类较为丰富，包含了果蔬、海鲜水产等生鲜类产品。

据了解，该项服务目前不仅在美团APP上可以看到，下载“美团买菜”APP也可以使用。据“美团买菜”上面的介绍显示，以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口，通过APP线上下单，为用户提供优质的买菜体验与配送服务，且菜品种类几乎包含了一日三餐中所需的各种食材。

由于当下生鲜电商行业竞争激烈，消费者对食材要求趋于严格。为了能进一步满足市场需求，提高自身竞争力，各电商企也将目光对准生鲜市场，不断挖掘生鲜领域的潜力。目前生鲜领域的主要竞争者有阿里的盒马鲜生、苏宁的苏鲜生、京东的生鲜超市等。

生鲜行业发展前景较好，美团也逐步涉足其中。在今年5月份，美团旗下全新升级的生鲜超市小象生鲜在北京正式开业，专注于生鲜食品、餐饮领域，并打出“越快越新鲜”的品牌口号。

小象生鲜的明显优势就是可以依托美团外卖的配送体系，采用全程冷链配送、重点生鲜食材直营自采的模式，实现在三公里内30分钟送达的配送目标。不过，小象生鲜要想在激烈的市场环境中站稳脚跟实际上并非易事。生鲜电商行业目前已有各电商巨头的驻守，想要做出点成绩难度依然很大。

值得一提的是，小象生鲜在升级前叫做“掌鱼生鲜”。而此次上线美团买菜服务也是由“掌鱼”开发。此次，美团小象事业部推出美团“买菜”服务，可见其一直在生鲜领域进行不断探索与尝试，争取通过“生鲜+电商”的模式闯出一条出路。