飞猪——超级新发线 打破常规的新颖发现

飞猪旗下全新度假IP“超级新发线”携手沃尔沃，在12月共同发起全民滑雪季活动。飞猪此次在北欧旅游线上特邀中国冰雪女王李妮娜和花滑世界冠军张丹作为飞猪明星体验官，在时下全民冰雪运动热潮上再填一把火。打破冬季旅游淡季的传统，让这个冬天变得格外与众不同。

飞猪邀请到两位与冰雪有着不解之缘的飞猪体验官：李妮娜、张丹。两位分别在不同的冰雪项目中斩获冠军、为国家赢得荣誉，而从瑞典诞生的沃尔沃对北欧文化也有着血脉的传承，瑞典人是一个相信人的民族，相信人创造了世间最伟大的一切，沃尔沃也同样拥有着这样“以人为本”的思想观念，骨子里充满了与北欧文化相同的激情与自豪。他们都带给人更多感受冰雪奇缘里的浪漫和奇妙。

在本次的北欧行中，两人在芬兰的萨摩Ruka雪场中“翱翔”，似乎回到了自己的主场，也驾驶着沃尔沃XC60在旅途中欣赏了旅途风光，更是在视频等宣传内容中将沃尔沃XC60优秀的音响系统、Clean Zone清洁驾驶舱等亮点全盘托出，其车型重要的宣传产品点PA自动驾驶辅助系统带来无拘束的体验也与贯穿活动线的“自由”理念不谋而合，最后两人还深入挪威峡湾体验了北欧独特的风情和文化……这条旅行路线正如她们所说：“滑雪并不是一定要掌握很高的技巧，更多的是一种到达风景的方式。”

而“明星体验官”也是飞猪“超级新发线”IP中重要的一环，飞猪将明星调性与产品本身的亮点相结合，通过“体验官”们亲自的一些冷门玩法尝试增强消费者代入感，也由此拉升了合作品牌及产品调性。在超级新发线的旅途中，偶像练习生的Jeffrey逃离纷扰开启日本小众深度游，去到了安静淳朴的异国小镇九州，找寻灵感、遇见文化、倾听自己的声音。

再看之前与VANS的合作，在冰岛青年文化集中地，与作家王欣（反裤衩阵地）探访神秘的北欧小国冰岛，共同演绎 “狂欢在世界尽头”的宣传片，纵览冰雪之美，为观众展示深邃眩迷的冰岛，呈现独特的涂鸦、纹身、滑板、音乐、冲浪等充满热情的青年文化。同时与feekr，Justgo等自媒体大号合作，以及数千小红书达人合作，活动经过在经历过各个媒体渠道的争相报道后，获得了大量的曝光。最终，品牌在推广的时间中收获了不错的转化，也将飞猪“超级新发线”产品推至旅游行业标杆的高度。

超级新发线”针对年轻用户个性化旅游的意向寻求创新，有着自己的特殊定位，一是热门目的地的冷门玩法，二是纯冷门目的地。联合明星、品牌、旅行生活方式所共同追逐的态度营销共同点将旅游路线包装得更有趣味，力求用情绪的态度打穿消费者，满足质感旅行消费人群所需。

除了给年轻消费者带来的个性化服务外，更是将迅速打通品牌与消费者之间的全新传播渠道，从而提升品牌认同感，为品牌带来更多的流量与价值，这是飞猪“超级新发线”全新IP包含的商业价值所在。