社交电商扶持“自己人” 苏宁拼购上马“拼品牌”

社交电商在2018年异军突起。

日前，拼多多宣布，出台“新品牌计划”，倾斜资源，打造1000家工厂品牌，首批试点20家工厂。

据消息人士透露，今年前些时候，苏宁拼购内部已在酝酿推出“拼品牌”计划。“拼品牌”将孵化10000家中小品牌，运用苏宁大数据指导工厂生产，主打“源头定制、产地直采”的品牌心智，以便与市面上良莠不齐的拼购品牌区分开来，并将从中选取40家明星品牌进行重点培养。

同时，苏宁拼购将推出赋能包，为“拼品牌”提供全方位品牌支持。不过，该人士并未详述赋能包具体内容。

从今年8月份开始，苏宁拼购增长迅猛，从“88拼购日”的500万单到“1108超级拼购日”的2000万单，单季度增长速度超过400%。其增长红利也被各大合作品牌共享，例如经营农产品的“久结包”，入驻苏宁拼购以来，共计销售5500万斤大米、单日最高销售大米30万包；经营零食的“简花集”，入驻苏宁拼购以来，月均订单60万份。

以拼多多、苏宁拼购为代表的社交电商，开启品牌造星计划，预示着基于社交+零售模式开展生意的品牌商，将迎来洗牌。苏宁拼购和拼多多的遭遇战，将从C端的消费者市场，蔓延至上游供应链，拼购市场龙头之争，或将全面开打。