海尔全球化：巴基斯坦板球联赛印上海尔蓝

日前，巴基斯坦板球超级联赛（简称PSL）第3赛季正式落下帷幕，在这个巴基斯坦人最喜爱的赛场上，今年新添了一抹中国元素。据了解，中国品牌海尔拥有球迷支持率最高的Peshawar Zalmi球队的经营权，蓝色的LOGO被印在黄色的队服上，海尔蓝成为PSL赛场上最活跃的中国元素。与海尔已经成为巴基斯坦的知名品牌一样，海尔蓝正在成为巴基斯坦板球赛场上的经典色彩。

在中国，可能许多人并不了解板球运动，但在巴基斯坦，板球是一项“国球”运动，从繁华城市到偏远山村，几乎每个地区都有球队，巴基斯坦板球队也多次在国际赛场上赢得金牌。PSL则是最成功的板球联赛之一，赛事会现场直播给巴基斯坦、印度、澳大利亚、北美和欧洲的电视观众，受众影响范围相当广泛。

而今年的PSL联赛亮点之一就是中国元素的出现，巴基斯坦和全球板球迷支持率最高的板球队Peshawar Zalmi将传统的头巾和板球形状融合在一起，加之独特的海尔LOGO，构建了自己的新型队服。在PSL第3赛季，Peshawar Zalmi队员们穿着这套崭新的队服，成为表现最好的2支球队之一。

根据Nielsen研究数据，PSL第3赛季产生了超过3亿美元的媒体价值和曝光率。而海尔和其经营的Peshawar Zalmi，则在所有主要媒体平台——电子、印刷、数字/社交（包括Facebook、Twitter和Instagram）等方面，都获得了诸多媒体关注，在一定程度上释放了中国品牌的影响力。

而实际上，这已经不是海尔第一次在运动项目上走近巴基斯坦人的生活，早在2010年巴基斯坦费萨尔巴德T20全国板球锦标赛上，海尔LOGO就曾现身赛场，成为人们关注的焦点。不过，当时海尔的现身方式是一抹惹眼的中国红标志，而时隔8年后，海尔则以队服胸前惹眼的LOGO形式呈现，关系更加密切。

作为家电业全球化版图中颇为重要的一环，海尔早在2001年便已来到巴基斯坦建立了海外工业园，开始了自主创牌。从在当地建厂到2006年建成鲁巴经济区，再到2016年实现在巴基斯坦家电总体第1份额，海尔以3个标志性步伐在巴基斯坦证明了中国品牌的品质和市场地位。

现在的海尔已凭借“三位一体”本土化战略与用户打成一片，成为当地人最熟悉的中国品牌之一。2017年，海尔在巴基斯坦已连续3年占据白电市场份额第1；今年1季度，海尔品牌以30.4%的市场份额在巴基斯坦家电市场排名第1。此外，在自主创牌的基础上，海尔还开启了高端转型。在巴基斯坦1500家销售海尔产品的店铺中，有750家做了中高端产品的展示。

如今，日趋本土化、高端化的海尔蓝又跟随板球运动成为巴基斯坦人民生活中密不可分的一部分。

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