2018爱奇艺世界•大会爱奇艺高级副总裁杨向华演讲实录

各位嘉宾、合作伙伴、媒体朋友们大家早上好，欢迎大家来参加2018爱奇艺世界网络大电影高峰论坛。

每年的活动当中我都会对网络大电影产业进行一些回顾和展望，虽然网络大电影行业诞生只有四年时间，主持人说是大学毕业，我倒愿意说是幼儿园毕业要上小学了，后面还有很长的路要走。四年的时间跟中国电影百年相比是微不足道的，我和我的同事们仍然感觉到有老兵们的骄傲，我和同事们从产业的萌芽、诞生到逐渐繁荣，中间不断的自我调整，爆发出蓬勃的生命力。

我的同事们他们都是热爱电影的，都想拍摄自己的电影，现在他们的工作大部分——无论是做商务的还是做编辑的——是躲在幕后，他们很难有机会让自己名字出现在一部电影的片头，以制片、策划或者编剧的身份，但是他们心里很骄傲，因为他是在为整个产业做服务，可以说到今天爱奇艺人更有底气为网络大电影取得的成绩感到振奋，但是未来的路还很漫长，但是产业振奋离不开在座各位的努力。

在此我真诚的感谢各位合作方对平台的支持与贡献，我们过去的努力推动才使得网络大电影有今天的成就，谢谢大家！

刚才说到想对网络大电影的四年做一个回顾，我们看一下这四年来的一些进展。

在过去四年多时间里，爱奇艺提出网络大电影的概念，每年都会对行业的发展提出自己的建议或者看法，爱奇艺公布了自己的内容价值观“青春、阳光、正能量”我们鼓励大家做精品网络大电影，鼓励大家做营销，让观众知道什么样的电影去哪儿看，电影讲什么的，并且提出了营销分成的模式鼓励大家做一件事。

我们猫眼合作公布了网络大电影的票房，希望打造一个公开的市场，让每一个从业者都知道自己作品的数据，能知道同业中做的好的作品的数据。我们提出了网络大电影生态的2.0，我也看到了在过去网络大电影的票房的不断增长。

在今年2018年，《灵魂摆渡黄泉》对外公布的数字是3800万，但最终相信今年这部作品会过四千万，这还是个开头。

这些是网络大电影好的现象，但是我们也注意到一些问题，面临着社会和舆论监管的压力，过去这段时间这个行业进行了各种各样的调整，但是作品的数量依然全行业每年两千部左右的数量，类型和题材百花齐放，其中也有不乏商业和口碑俱佳的作品，比如我们中间边的《灵魂摆渡黄泉》《暴走刑警》等等一系列制作精良，让人看完感受很深的作品。

右边一些青年电影人通过网络大电影让观众认识了他，让他们的作品有了好的收获并且自己在其中有了成长，以上这些通过各种各样的媒体都知道一些，但是今天重点不是讲过去，一方面是讲未来，更重要的是讲讲初心。

回想爱奇艺自己为什么做网络大电影，我们的初心是什么？这也是好多媒体经常问我的问题，我的回答是这样的，当年我们想做的事情是，第一是要让好的电影能有机会见到观众，让一个好的电影项目能有机会得到投资拍摄出来，能让一些青年电影人、青年导演通过自己的作品成长为大师，这个初心到今天也没有丝毫改变。

今天PPT上的这些图是2014年我在发布会上用过的一张图，这个概念来自于2013年，那一年我们看到了微电影行业在经历了12、13年的热潮之后进入了低谷，因为微电影是品牌营销推动的产业，营销行业的特点是往往是最热点，因为这样影响最好，但是热点过去以后微电影迅速进入了低谷，很多数量极具下降。

同时我们注意到13年广电总局的统计数据，13年中国电影283部，同时期其他国家已经超过两千部，中国作为大国产量少很多，即使这样283部的电影当中在院线上线的片子只有245部，剩下的去哪儿了？还有更多的电影人，年轻的电影人根本拿不到投资拍摄自己的第一部长片，我们看到了这些问题也看到了机会，就想爱奇艺能不能做什么？于是提出了网络大电影的概念，开创基于用户付费与电影出品方分账的商业模式，通过互联网为国内的电影观众提供更多更多样化的电影，为电影作品提供更多展示空间，也为青年电影人提供更多展示自己的机会，让优秀人才不断涌现，最终爱奇艺作为电影产业中的一员也会从中收益。

习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话指出，一部好的作品应该经得起人民的评价，专家的评价，应该把社会效益放在首位，同时也是社会效益和经济效益统一的作品，网络大电影也是同样的一种，毫无疑问应该把社会效益放在首位。过去几年我们比较多的关注点击量、播放量，关注网络大电影的分账票房，但是在社会效益方面有时候考虑的少一些，爱奇艺作为最大的网络视听平台，每个月有超过四亿人在爱奇艺上看电影，我们给我们的观众、我们的用户看到什么样的作品，我觉得我们的责任重大，因为能力越大责任也就越大，因此我们觉得需要切实认真的承担自己的责任，我们要对作品比以往更严的把关，对题材类型进行更多的调控，同时我们也会鼓励推动优秀作品的持续传播，推动行业更可持续的发展。因为现在还四岁的小孩，如果他长到十八岁成年到四十岁、到百岁这是我们整个产业未来。

前几天，爱奇艺跟广东市公安文联合作的一部片子《西关大屋》讲述的是广州西关地区一个民警的普通故事，他怎样来服务居民以及最终破获了一个贩毒的大案，我们搞了一个研讨会，会上北京电影学院的老师王海洲，对于这个作品进行了评价，同时也对行业做了探讨，认为这部作品非常好，批评有些作品的时候他用了一个词“底线创作”就是指很多作品的创作方、创作者想试图理解我们监管的底线在哪儿，贴着监管的底线写我们的题材、做我们的作品，甚至有些从业者进行了一些越线的创作，这也是为什么看到我们过去不断有网络电影被下架，作为一个平台我们虽然希望打造一个相对平等的创作平台，我们希望作品没有门槛，但是其实这并不代表真正没有门槛。

在前段时间一下子下架了，2014年以来很多作品都在下架，一方面在鼓励商业创新，一方面反对投机取巧、唯利是图，我们希望网络大电影的从业者对电影保持敬畏之心，保持平台的多样，也使得大家的创新，年轻人的创意作品内容多样，但是我们希望每一部作品都是有自己的价值观的，我们希望它是青春阳光正能量富有爱心的。

我们也希望在座的各位合作的共识回望一下自己的初心，回想一下你们当初为什么进入影视行业为什么做网络大电影。

对于所有的商业企业来讲，赚钱是结果而不是目的，生产出受观众欢迎的产品赚钱是自然而然的事情，影视企业也一样，我觉得要生产出优秀的电影作品，为行业、为人民留下一些经典的作品，为你们自己的企业留下一个传世的品牌。

我们希望你们与爱奇艺一起打造一个健康的网络大电影生态，为整个行业长久的发展，为每个企业每个人在这个行业做更长的时间而努力；我们希望每个创作者回望自己的初心当初为什么学电影做电影，大部分应该是对电影的热爱。

在这个飞速变化的时代，世界在改变的很快，我们每个人心里都很焦虑，也希望自己的作品能够快速的完成作品，最短的周期拍摄出来，快速的赚钱、快速的成功。我想目前影视行业里面赚钱最快的，拍摄周期最短的就是网络大电影，这正确吗？也不一定。我想说的是追求效率本身是没有错的，但这与大家创作电影的初心也许有点点相悖，无论什么样的电影只要能被称之为作品就代表着工匠精神，代表着前期我们应该精心打磨剧本，花点时间讲一个故事，拍摄期精心拍摄每个镜头，后期精心剪辑做好特效，实现给观众一部完美的作品，负责任的作品。

我们鼓励创作者创作符合大多数观众主流价值观的作品，这个作品应该追求真善美，让观众看完以后给人一种积极向上的力量，看完心暖而不只是追求感官刺激，希望每个创作者电影人，对自己热爱的电影保持敬畏不忘初心。

小成本、正能量、大情怀，这是一位广电总局的领导在座谈会上提出的三个词，我特别喜欢。正能量、大情怀就是对精品网络大电影最好的诠释，与院线电影相比，网络大电影的成本确实小，大部分在一千万以下，所以网络大电影它天然就是小成本的电影，但不管成本的大小，对于一个作品而言，正能量是它的基本要求。也是爱奇艺倡导的内容价值观的一个点，如果作品还能有大的情怀，那就是一部精品的作品，我想是爱奇艺也是在座的各位网络大电影的从业者共同追求的目标，如果你是一个新的网络大电影的从业者不妨记住这几个词，我想恭喜你你会少走很多弯路，创作者自己的初心也会得到升华。

前面讲了这么多都是初心，接下来还是讲讲爱奇艺未来采取的措施，如何保障行业往更好的方向发展。

一方面我们会继续保持对网络电影的题材、类型的严格的调控，像过去做的事情一样。

奇艺对网络大电影最早的定义很简单，时长超过60分钟，制作水准精良，符合国家法律法规，具备完整的电影的结构域容量，还有一个是以互联网为首发，这是网络大电影的定义，设计了这样一个门槛。

这个门槛我们也纠结了好久，是不是只要符合这个标准的片子爱奇艺就在上？是不是有一些可能不是特别好的作品，无论制作还是故事不是特别好的作品是不是不让它上线，我们纠结了好久，过去我们采取的措施是开放，我们觉得主要的原因是在于，以前我们针对的是一部电影的成片，电影已经拍摄完成了以后，如果没有播出的机会，投资就打了水漂在爱奇艺的平台上能够播出，哪怕有一点点观众观看、有一点点收获也会有所回报，至少这个作品能够面向观众，有机会给大家看到。但是现在也在反思这样过于开放是否准确？

所以我们接下来向2018、2017年发生的事情一样，我们对题材类型进行调控，严格执行广电对电影管理的基本要求，这是基本的要求，此外还有跟风创作、过于扎堆、封建迷信等等现象进行调控，采取措施提高在线的门槛。

也许大家对于我们这样的措施会有所担忧，我想分享一个故事，现在的网络大电影的票房冠军《灵魂摆渡黄泉》的故事，这部作品诞生于网剧，是爱奇艺最早的网剧，投资成本不大，也很成功，后来要改成大电影，怎么改？我们提供了很多数据给了这部电影的作品监制编剧，有一些基本的数据，网络大电影的观众、爱奇艺的会员数里主要以男性为主，男性超过80%，女性观众非常非常少，所以整个网络大电影里面也以男性题材为主，但是小天看完以后第一反应是“我要做一个跟女性相关的项目，没必要再拍男性题材跟大家竞争，我应该开创一片蓝海”所以在这里，别人看到的可能是风险，因为受众在这儿，对于拍女性题材可能是风险，但是他看到的是机会、是蓝海，事实上证明他是对的，最后《黄泉》讲述了一个美丽的爱情故事，很多女性观众看完以后都哭了，取得了如此好的成绩，创造了票房记录，并且这部片子的豆瓣评分也好、业内评价也好、观众评价也好都非常非常的好，我觉得这是一个非常成功的作品。

关于如何理解政府的监管要求，平台自身的审查尺度，我也想分享小吉祥天在论坛上说的一句话“好多人说中国的编剧是戴着镣铐在跳舞（所以拍不好），我其实特别不认同这句话，如果戴着镣铐跳不好，没有镣铐你也跳不好。”

其实所有的观众心里能够接受的还是美好的事情，不仅仅是感官刺激，主流的是这样，所以其实你关注的点是什么，你如果日常关注生活，接触人民，接触老百姓，你一定能够写出老百姓爱看的作品，不一定非要触碰那些监管的底线，小天的这句话让我很受感触。

当然除了调控之外，接下来我们还会采取一些措施，除了调控之外爱奇艺有更多的服务/措施为大家服务，让这些行业往更好的方向发展。

首先我们将会成立一个项目评估的部门。

以前爱奇艺服务是通常是只接受成片，你拍完以后拿过来我们再决定播不播，根据影片质量定级，我们认为这还不够，所以我们将成立项目评估的服务部门，在项目早期规划阶段就开始对项目进行评估，这也是广电总局的管理要求，在规划上线两个环节是相匹配的。

我们会有资深电影频道的编辑，他们了解我们的观众，了解爱奇艺用户了解数据，对一部作品有很强的自己判断力，我们统计发现他们看完成片以后，对一部片子判断预估票房是多少准确率非常非常高，差距非常非常小，他们会提供剧本整段的服务，市场分析和投入产出的分析，为大家进行商业评估，减少大家的商业风险，根据这个题材、这个类型，预计能产生多少的收入，你进行多大的投资，这样让你们量入为出。

另外有网络节目的审核员对题材内容进行把控，减少大家题材的风险，有些题材可能不适合拍就别拍了，或者有些要改的就提前改，不要等到拍完上线又被下线了，投资血本无归，我们还会提供其他的服务，有些青年人才没有自己的资源，电影行业认识的人不多，也不认识专业的人，无论是监制也好，专业的摄录、服化道的人员也没有，爱奇艺可以有效的匹配资源，整合资源为大家服务，这是我们做的第三个事情。

右图这部分是我们对于大家需要提供项目评估服务作品的一些基本要求，当然有些网络大电影的从业者做了好多年的可能不一定需要，自己经验能力也很丰富，所以如果有需要的欢迎大家来找我们。我们今天下午在爱奇艺网络大电影的微信公众号上会公布具体的细则，或者大家要提交的模板，欢迎大家关注爱奇艺网络大电影微信的公众号。

第二，我们接下来会提出一个品牌专区。

什么叫品牌专区？我们想为一些知名的电影人，如导演、演员，知名电影公司，电影厂牌，以及在这个行业里做的比较好比较专业的机构提供一个品牌的专区，我们将拿出专门位置，开辟新的专题，在正常的定期推广资源之外额外的给予推广，同时我们为什么这么做？

我们希望大家爱惜自己的羽毛，爱惜自己的品牌，无论是人还是企业，在这个专区里的作品代表你个人或者企业的品牌，希望大家能够对进入这个专区的作品进行把关，愿意说这是我们公司做的作品，这是我做的作品。

正是基于这个初衷，对于进入这里面的作品，爱奇艺会把关，有些基本的要求，我们内部已经对进行了规范制定，初期要求比较高一点，前期采取邀请制，内部筛选完有些企业、艺人会邀请的方式入驻品牌专区，逐步逐步的放开。当然我们也会对品牌专区进行一个淘汰制度，对于已经上线慢慢不能符合要求，或者提供作品的质量不符合专区要求的也可能关闭。

第三，爱奇艺还会提供一个奖励基金，优秀作品的奖励基金。

今年暂定拿出总计一个亿的资金+资源，有的合作方希望奖励，有的合作方是希望有作品的推荐，我们希望拿出这样的资金来，对优秀作品进行资金的直接奖励或者资源的额外奖励，但是有个基本要求是符合青春正能量符合要求的价值观，以及其他三个类型的要求：

1、国内政府类奖项，如中宣部的五个一，中国文联的金鸡百花奖，华表奖，当然开始要求很高，网络大电影总有一天会的。获得奖励的作品我们会提供这样的奖励。

2、国内权威电影节获得奖项的作品，特别加了权威，因为网络电影也好、微电影也好有很多很多的奖项，有些奖项办的不那么严肃、权威、专业，这可能不在奖励时候列。

3、爱奇艺年终会评选全年上线的优秀作品，这些优秀作品给予额外奖励支持。

为什么要出台这些措施，过去几年爱奇艺提出了青春阳光正能量富有爱心的价值观，也鼓励大家做精品化的网络电影，但是在这些措施上其实没有做好我们检讨，让一部分真的按照我们的要求，我们的倡导去做的，并没有获得很好的回报，我也不能让各位合作伙伴跟着爱奇艺的倡导去做了，最后伤了心，所以今天出台具体的措施来鼓励，来弥补我们的不足，我们希望通过这一个亿的奖励措施，鼓励大家做精品的电影，让不那么商业但社会效益高的作品也能获益。

最后一句话与大家共勉，做网络电影的大家知道6分钟是什么含义，但是我想说的是，生活不止眼前的6分钟，它还有后面84分钟甚至更长的剧情的跌宕起伏和结尾的回味无穷。谢谢大家！

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