金立60亿全砸向娱乐营销？俞雷驳斥：广告只占小头

作者：龚进辉

去年底，金立资金链持续紧张，供应商追债、股权冻结等危机接踵而终，不得不采取引入战略投资、生产线裁员等措施来自救。

对于金立无预警爆发资金链问题，金立掌门人刘立荣曾坦言，主要原因是2016年、2017年营销费用和投资费用投入超限。2016～2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。

的确，近两年来，金立给外界的印象是频频亮相，砸明星代言、冠名综艺节目，营销势头与娱乐营销大厂OPPO、vivo旗鼓相当。当金立深陷危机且承认营销过度后，不少人想当然认为60亿广告费用没花好，营销效果不佳，导致出货量不增反降，将矛头直指负责营销的金立副总裁俞雷，甚至不乏其应“下课”谢罪的声音。

一直以来，俞雷都保持沉默，对于外界的误解未作过多解释，今天被逼急的他终于打破沉默，驳斥了60亿广告费用全部用于娱乐营销这一说法，直言广告只占60亿支出的一小部分。

“60亿广告费用，给了明星娱乐营销？我不知道你们是怎么算出来的？营销费用包含国内国外的销售和市场费用，展台，门头，柜台，促销活动，代理商销售折让，补贴等等等等和空中广告，广告只是其中小头。”在他看来，金立资金链危机是突发性的，就像银行再有钱，挤兑也会倒闭，做人起码不能落井下石。

俞雷呼吁外界多给金立时间，供应商的钱和媒体的钱都会还的。“金立历史上有过不少危机，每一次都挺过来了。”

祝金立早日渡过难关。