2016-2020年中国微商行业全景调研与发展战略研究报告：微商调研报告之微商高速增长带来行业乱象

移动端网络购物占比扩张。随着移动网络的升级和智能手机的普及，移动端电商的营销环境逐步完善，移动端网购交易规模迅速扩张。2011-2014 年间，移动购物市场交易规模由 116.8 亿元跳跃增长至9406.6 亿元，复合增长率高达 331.8%。移动端网购交易占比亦由 2013年的 14.5%迅速扩张至 2014 年的 33.7%，2015 年移动端将取代 PC 端成为网络购物市场的主场，占比 50.6%。作为移动购物的组成部分，微商行业借助移动购物市场发展的声势不断壮大。

微商行业规模飞速扩大。随着移动购物市场的飞速发展和微商生态圈的不断扩大，微商的商户规模和市场规模始终保持着较快的增长态势。截至 2015 年 1 季度，微商行业市场总规模达到了 960 亿元人民币，占移动购物市场规模的 26.49%。

但是，在微商行业快速扩张的过程中，由于行业发展时间短，准入门槛低，在缺乏相关的规范标准、监管体系和维权机制的情况下，行业内部乱象丛生。个体卖家鱼龙混杂，货品真假难辨，价格混乱，大众产生了抗拒心理。2015 年 5 月起，受外界负面舆论盛行的影响，中国微商行业经历了销售额的断崖式下滑，销售额下跌了80%—90%。（本节相关作者：中国电子商会微商专业委员会秘书长凌教头）