天猫GMV增速超京东？为什么不敢算上淘宝

在阿里公布去年第四季度业绩报告的一个月之后，3月2日，京东也公布了其去年第四季度的业绩报告，从数据上来看，京东去年全年的零售总额（GMV）大概将近1.3万亿的样子，和2016年比起来，增幅大约是37%左右。

从同期阿里公布的财务数据来看，天猫在去年第四季度的“实物”GMV增速是43%。

但是要注意，这里说的只是天猫，是不包括淘宝的。从马云在达沃斯不经意流露出的数据计算，2017年整个阿里的GMV增长不到30%！2016年和2015年阿里财报公布的GMV增速也只有20%多。

至于阿里为什么只公布天猫的GMV数据而不公布整体的GMV数据，阿里似乎始终也没有说清楚具体的原因，但是了解阿里的人也都知道，和天猫比起来，淘宝这几年的交易情况实在是太惨淡了。

而阿里这几年为了推进天猫的体量，也是把淘宝上大量的商家资源和客户流量资源导入到天猫，淘宝上的商品链接被直接导入到天猫平台上，本来是用户在淘宝上交易也被算作是天猫的交易额，这么一来，天猫的销售数据不好看才怪呢。

所谓，但见新人笑，那闻旧人哭，大概就是这个意思。

那么，阿里现在真实的交易状况如何呢？

今年1月份马云在达沃斯接受采访的时候，意外透露的一个核心数据，那就是阿里巴巴平台去年的成交额大概是7500亿美元，折合人民币大约是4.8万亿元左右，对比阿里之前公布的2016年平台交易额3.7万亿元，增幅还不到30%。

如果阿里平台整个零售业务的整体增速是30%，而天猫的增速达到43%，按照第三方检测机构数据给出的淘宝和天猫的交易额占阿里零售比例为55%和45%的权重来看，匡算淘宝的GMV增速应该不到20%。

拆东墙补西墙，东墙总有拆完的时候。

虽然阿里在标榜去年第四季度天猫GMV增速43%的数字高于京东，但是其中隐含的尴尬自己也清楚，每年四季度都是天猫的双十一年终促销季，是一年中拉升GMV的重头，结果这一个季度的增速比第二季度和第三季度的49%还低了6个百分点。

原因也就是外界所看到的，本来每年618是京东的主场，双十一是天猫的主场，结果去年双十一在阿里创下了1682亿交易额的同时，也被京东抢走了1271亿，双十一也从阿里的“独角戏”变成了阿里京东的“二人转”。

现如今，京东已经拿下了家电、3C、超市、图书、生鲜等大部分零售品类，留给阿里所据守的只有服饰和家居等少数品类了，依靠“农村包围城市”战略一路打过来的京东，现如今要对阿里展开最后一战了。

看来，子弹还是要再飞一会儿的。