人大商学院院长毛基业“金牛角”点评：新营销贵在放低身段与粉丝互动

近日，由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”，在中国人民大学国学馆隆重举行。本次盛典以“新营销•新爆点”为主题，围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题展开。

图：评委主席团主席、人大商学院院长毛基业教授为案例点评

评委主席团主席、人大商学院院长毛基业教授，在为汾酒《2017封藏大典》做案例点评时表示，这是一个非常经典的粉丝营销案例，尤其可贵在高端名酒能与时俱进，以用户为中心的理念，放下身段与粉丝互动。

在毛院长看来，汾酒的做法告诉我们：企业的营销从以前冷冰冰的自说自话，转变为口碑传播的方式，让粉丝产生内容，粉丝说、粉丝传，再借由事件营销，线上和线下活动整合并用，为传播提供素材，进而实现粉丝层面的口碑裂变。一言以蔽之：以往我们看重的是地段和流量，现在必须看重的是粉丝和互动。

据了解，金牛角案例盛典是由 “最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起，由人大商学院案例中心、速途学院联合承办，并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。

金牛角案例盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量，致敬新爆款、新爆点的制造者”。

“金牛角”作为新营销生态的专业奖项，坚持认为：品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分；互动、创意、创新、社交、IP等，与粉丝、用户、受众等和谐共生。奖项类别主要包含“新营销”大类及“新媒体运营”大类。

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