管理专家施炜 “金牛角”点评：传统产品重新定位是一种艺术

近日，由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”，在中国人民大学国学馆隆重举行。本次盛典以“新营销·新爆点”为主题，围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题展开。

在金牛角盛典，经典案例的分享环节，在听完中新药业、京万红药业的《京万红-红动中国》案例分享后，著名管理专家、华夏基石合伙人施炜在点评时谈到：传统产品的重新定位，是一种艺术。

图：施炜老师在“金牛角”案例盛典为标杆案例点评

施炜结合治疗烫伤的药品谈到，治疗烫伤的这种药品需求有限，主要是因为消费频次太低，所以需要对产品目标人群进行重新定位。首先，从烫伤延伸到消火、去肿，从吃火锅、烤串、聚会等需求角度形成多场景选择，进而延伸到更加广阔的使用范围，扩大目标人群；其次，随着目标人群扩大，其本身价值定位也发生了变化，从烫伤药品变身成为一个健康类产品，适用领域大大提升。

此外，在施炜看来，互联网时代的传播，面临着媒体多样性选择，这既是一种困境也是一次机会。相对于传统的广播式传播而言，过去是只需站在央视发声，基本能够覆盖全国；而现在媒体多样化之后，新媒体时代的整合营销传播需要确定目标传播对象，再集中选择与之符合的媒体进行针对性传播。其中媒体和目标客户传播的内容，在短时间内需要高度整合，这样才能产生更佳效果。

金牛角案例盛典介绍：

首届新营销案例盛典暨“金牛角”颁奖礼（简称“金牛角案例盛典”），是由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起，由人大商学院案例中心、速途学院联合承办，并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。

金牛角案例 盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量，致敬新爆款、新爆点的制造者”。

“金牛角”作为新营销生态的专业奖项，坚持认为：品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分；互动、创意、创新、社交、IP等，与粉丝、用户、受众等和谐共生。奖项类别主要包含“新营销”大类及“新媒体运营”大类。

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