直播答题大混战还会持续多久？花椒：我们无惧烧钱

近日，多家直播平台都加入了直播答题“烧钱大战”，不论是花椒的“百万赢家”、还是西瓜的“百万英雄”，或是冲顶大会，活动进行如火如荼，动辄百万的奖金数额让很多网友奔走相告，就连一些久不联系的好友都互相发起了游戏邀请……

图1：烧钱混战现场

截止目前，这场“烧钱游戏”已进行一段时间，各大平台宣传热度不减，这场“烧钱游戏”要玩多久呢？日前，花椒相关负责人在接受媒体访问时，给出了自己的解读。

在花椒看来，目前的烧钱大战是在几个直播头部平台之间展开，各家均使出浑身解数，这不仅仅只是平台号召力的比拼，更是平台运营策略、技术积累、经营策略的综合较量。

自1月5日花椒《百万赢家》上线以来，花椒共举办51场比赛。花椒运营数据显示，《百万赢家》吸引约400万人每天参与，中奖近250万人次。截至1月11日，《百万赢家》累积奖金池高达2235万元，单场最高奖金200万、单日最高奖金累积530万。11日“血战到底”场更是诞生了单人单场103最高奖金纪录。

为吸引更多的网友参与到狂欢之中，花椒在题型设置及题型分配上下足了功夫。为提升题目专业性，花椒建立专业命题团队，并与江苏卫视《一站到底》节目达成战略合作，共享题目。《百万赢家》比赛胜出者将有机会参加《一站到底》录制。

图2:趣闻问题

此外，花椒长久以来的技术积累保障了直播答题的效果更为流畅。花椒成熟的运营策略，能够紧扣关键时间节点，实现最大程度的用户转化。养兵千日用兵一时这句话用在花椒身上最是恰当不过。

不过，对于花椒而言，直播答题的意义并不在于烧钱，花椒的目标也不只是抱着狂欢的态度参战。在平台综合比拼背后，花椒更加追求营造绿色健康的运营模式，追求可持续发展。

图3：百万赢家商业化获得成功

1月9日，花椒与美团合作，实现了直播答题的商业化先例。通过主持人口播、直播间冠名和设置专门答题的方式，美团品牌在《百万赢家》得到了深度露出。 美团之后，相继又有京东、华为荣耀、《前任3》和花椒展开合作。京东在《百万赢家》打出第一个电商广告，华为千万赞助成为第一个手机广告，《前任3》则开启了直播答题史上第一次跨界合作电影的营销新篇章。

很多用户都关注直播答题这个新玩法会持续多久，花椒负责人给出了自己的解读：“目前战斗才刚刚开始，这场烧钱大战大概需要三四个月才能见分晓。”

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