App Annie发布报告 2017上半年中国市场爱奇艺付费收入居首

近日，全球知名移动应用数据和分析平台App Annie发布了《亚洲在线视频应用报告》。报告显示，2017 年上半年亚太地区热门在线视频应用收入高速增长，尤其是中国在线视频应用，数据显示，2017 年上半年，排名前 5的在线视频应用的收入同比增长了185%，高于日本7倍多，是亚太地区规模最大、发展最迅速的市场。

其中，爱奇艺付费收入最高，在2017年上半年热门在线视频应用收入排名中，爱奇艺、爱奇艺pps分别排在第一和第四位，腾讯视频、优酷和斗鱼直播分列后几位。App Annie分析认为，中国在线视频应用在降低盈利门槛方面表现非常出色，不但免费提供大多数内容，并且提供较小、较灵活的订阅计划以获取付费用户。App Annie进而表示，这种增长进一步证明了消费者愿意通过应用内购买方式来购买优质内容和订阅，该方式可能比应用商店外的传统支付方式 (如在某在线服务网站上使用信用卡) 更便捷、更易用。

2017 年上半年，亚太地区超过美洲地区，成为 iOS 应用商店和 Google Play 娱乐类别综合收入最高的一个地区，其中贡献最大的就是在线视频应用。事实上，在亚太地区，这两个应用商店中娱乐类别应用产生的收入自 2015 年上半年以来便已增长了 3 倍多，视频平台创新的盈利模式和优质内容是这一增长的关键。

可以看到，优质内容的大量出现，已经成为在线视频的收入、用户人数和参与度取得强劲增长的关键。值得一提的是爱奇艺在核心影剧资源上进一步掌握上游话语权，今年以来，爱奇艺的《河神》、《中国有嘻哈》等自制剧集综艺均在本土市场获得了前所未有的高关注度和话题讨论。此外，在中国市场，独立的会员品牌策略以及丰富的泛娱乐服务补充，也进一步提升了爱奇艺付费用户的满意度和续费意愿。

实际上，从 2015 年上半年开始到 2017 年上半年，亚太地区 Android 手机“视频播放和编辑”与“娱乐”类别应用的使用时长增长了两倍，达到接近 400亿小时。占到了 2017 年上半年全球所有移动视频观看量的近一半，亚洲成为了视频消费需求量最大的地区。虽然相对于较成熟的市场而言，亚太地区的总收入稍逊一筹，但这足以证明东南亚以及亚太地区的整个在线视频市场蕴藏着巨大盈利机会。