618之后家电3C行业拐点已现 天猫新零售全线领跑

赤日炎炎似火烧，天猫上的空调近日频频卖断货，据此发布新四大火炉城市，引发各地网友讨论。气象界大咖“天气预报”也用微博为天猫大数据点赞。天猫四大火炉的热力指数背后，反映的是各地消暑产品的购买力。

据悉，自7月18日天猫宣布空调全网底价“贵就赔”以来美的、海信、科龙等多个品牌多款产品上午10点就卖断货，工厂紧急追加10万套货源来满足天猫消费者。

随着物流服务的提升，加之越来越多品牌借天猫推出定制款，践行“Made in internet”，家电3C市场也迎来拐点，天猫作为家电3c第一平台正创造出全新的行业格局。

天猫消费热力指数点燃“新四大火炉”  天气预报点赞

近日，天猫通过夏至以来空调、冰箱、冰激凌、西瓜等消暑产品综合购买情况和热力指数，宣布“新四大火炉”：上海、杭州、成都、北京。而重庆、武汉、南昌、吐鲁番纷纷跌出“四强”。

天猫新四大火炉出炉后，在知乎、头条问答中，引发网友热烈讨论：“没有我大“捂汗”（武汉），不服！”“消暑购买力比较客观地反映出一个地方的真实情况。”

昨晚，气象界大咖微博“天气预报”为天猫点赞：“社会我猫哥，这波操作可以的！”随后，天猫微博表示，“这个夏天，空调我们承包了，买贵就赔。快来买买买，给家乡加油！”

天气预报点赞天猫新四大火炉，不无道理。作为国内家电3c第一平台，天猫上有5亿多活跃买家，天猫丰富准确的消费数据，能较为客观地反映出各地的真实情况。

天猫空调全网底价“贵就赔”  美的、海信卖断货 

继7月18日，天猫狂暑季宣布补贴20亿，空调、手机、电视等全网最优价“买贵就赔”后，收获巨大的消费热情。

美的、海信、科龙等多个品牌部分型号上午10点就卖断货，美的、格力、海信、科龙、TCL、志高等品牌因为销售火爆，工厂紧急追加10万套货源来满足天猫消费者。

天猫数据显示，天猫狂暑季首日，空调成交额同比增长800%。其中美的同比增长1300%，格力同比增长1600%，海信同比增长1400%，科龙同比增长800%。

引爆消费不仅仅是天猫足够的价格优势，省心的物流安装服务也让更多人选择天猫。菜鸟网络与日日顺物流等合作伙伴，目前在全国6000多个网点为天猫消费者提供大件商品送货入户和送装一体等服务。

在广东一个老式小区南海桂城花园，住户一直为没有电梯、楼梯狭窄，购买大家电而发愁。这次住户在天猫购买冰箱后，日日顺的配送员梁渤昌在细观察楼梯状况后，将重达206斤的冰箱背在背上，一步一步地爬到了8楼，开箱检查并按用户要求将冰箱安放到指定位置后，配送员还给消费者解释了商品使用的各种注意事项。

有业内人士分析，现金流充裕的天猫用价格打开用户心智，加之在物流服务上的提升，足以对家电3c为核心的京东形成颠覆性的冲击。

家电3C格局迎拐点  天猫新零售领跑

事实上，天猫618之后，家电3C电商行业的拐点已现。7月11日，国民家电品牌美的与天猫的2017年度战略合作协议，美的将天猫作为新零售的发动机，联动线上线下、重构生产方式，“Made in internet” 冲刺下千亿大关。

2017年初，空调行业巨头格力，由总部接棒开启格力天猫官方旗舰店的运营。今年天猫618，格力电器董事长董明珠也亲自上阵为格力天猫旗舰店“代言”。

目前在小家电、数码影音领域天猫已全线占优。在京东重仓的大家电、黑电领域，也逐渐被天猫超越，以空调类目为例，格力专供天猫款，比京东多出近2倍；60吋以上的智能大屏电视，天猫领涨。

“天猫正成为品牌新零售的发动机，在未来的竞争中，纯电商平台将面临被高维碾压的局面。”天猫电器美家事业组总经理印井指出，以大数据的广泛应用为基础，以生产流程和供应链的改造为标志，以消费者的消费体验大幅提升为核心，天猫倡导和实践的新零售正在创造家电3C行业的崭新世界。