互联网电视持续升温 悠易互通教你如何玩转OTT广告？

近日，全球知名市场研究机构eMarketer发布最新预测，2017年程序化电视的广告花费将达到11.3亿美金，同比去年增长75.7%，而在2018年，程序化电视增长将达到85.2%，花费达20.9亿美金，到2019年，这一数值将增长至40亿。eMarketer高级预测分析师Oscar Orozco指出，随着智能电视的迅速普及，以及程序化技术的不断精进，程序化电视广告最终将实现全程自动化投放。

程序化电视广告崭露头角

在中国，大屏业态同样发展迅猛，程序化电视购买生态链也日益完善。作为国内领先的程序化广告平台，悠易互通早在2015年率先将互联网电视纳入程序化购买阵营，全面实现大屏程序化，致力于推进互联网电视领域的生态发展。随着国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》的推出，标志着中国OTT广告程序化购买进入全新里程碑。

随着互联网电视用户量以及活跃时长的提升，越来越多的知名品牌开始挖掘OTT大屏的营销价值。OTT广告技术的精进，以程序化电视为主要营销阵地的经典案例开始在业内逐渐崭露头角。例如此前在情人节期间，悠易互通为施华洛世奇推出的营销方案，便是以互联网电视为主要投放媒介，采用跨屏技术，击败了众多PC、移动等程序化“前辈”，获得第八届金鼠标国际数字营销节程序化投放类案例大奖。

双“屏”齐下 直击目标TA

在施华洛世奇情人节精准投放案例中，施华洛世奇对一二线城市有着不同的推广目的，那么如何帮助施华洛世奇选择最有效的投放渠道以及如何精准地抓取目标受众，是此项目成功与否的关键。因此，悠易互通采用跨屏投放方式，分别制定了不同的人群精准策略。

针对一线城市，投放PC端Banner广告以引流官网，制定不同的人群标签策略，投放针对性的广告素材，以吸引受众点击&购买；在二线城市投放中，则利用互联网电视广告投放，锁定目标人群家庭，实现更为精准的品牌曝光。广告形式涵盖15秒开机视频（强制呈现&超高到达率）、15秒前贴视频（不超过两支广告的优质广告环境）和5秒退出静态图片，以达到最优的曝光效果。在OTT内容前贴视频的投放中，悠易互通独家的家庭标签体系（数据来源于跨屏同源及电视厂商合作），精准捕捉包含目标人群的家庭用户，实现互联网电视的精准营销。

本次投放对提升施华洛世奇品牌的知名度和引流官网均贡献显著，也得到了品牌的高度认可，最终数据表明，本次定向的重庆、成都、西安三大城市OTT开机视频实际曝光9835049次，超出预估24%，前贴和退出实际曝光7529252次，超出预估29%。此外，针对北京&上海的PC端Banner投放，实际完成曝光75527416次，超出预估15%；实际产生点击241142次，点击率高于预估0.02%，高质量的完成效果也促成了施华洛世奇与悠易互通的多次合作。

各项数据及案例都表明，OTT大屏的加入完善了品牌营销场景，而通过对品牌群体受众的广泛覆盖，关联“受众家庭”与“个体受众”，从品牌信息的被动展示到跨屏主动追踪受众，通过跨屏数据实现多屏整合营销，大幅度提升整体传播的有效性。基于数据整合为基础的跨屏营销，以及“大屏+小屏”的无缝连接，真正将程序化购买发展推向新的高度。